上石神井の小さな広告屋から

けっこう親しい方からも、
「デザイナーの川島さん」と言われる
（人に紹介される）ことが多いです。

実際は広告の「C：コピーライター」でありまして、
加えて「CD：クリエイティブディレクター」が肩書です。

クライアント（発注主）さんと何回も打合せして
「じゃ、これでいったんデザイナーとカタチにしてみます」
と言うと、「え？ 川島さんがデザインするんじゃ
ないんですか〜！」と驚かれることも。

デザインを請け負うからデザイナー。 当然の理解です。

しかし私の役割は、「企画〜文章〜ディレクション」。

本職のデザイナーさんのように「デザイン技能をもつ」
わけではなく（イラレもフォトショも、まして
パワーポイントさえ おぼつかない！）
「文章系と図形系」では「ま反対」な くらいです。

とはいえ、外部のデザイナーとやりとりし、
私が「設計図的な絵と注釈」を書いて（描いて）渡し、
デザイン〜印刷管理までするので …
「デザインする」と言えば、その通り。

「広い意味では」デザイナーですね。ややこしい（笑）。

そんな分類、どうでもいいじゃないか！
と、感じる方もいらっしゃると思いますが、

ちょっと（いや、かなり）違うのよねー
と言いたいアイデンティティーと役割分担。

加えて、デザインする以前の方向性の整理や
コピーライティング（ コピーライター）の重要性が
浸透していないのは残念です。

てなわけで、デザイナーのような「CD&C」として、
これからもよろしくお願いいたします。

いまさら。
本当ーーーにいまさらながら、
「初YouTube」公開です。

まぁ「試作」みたいな簡単動画ですけど。

昨年、知人がオンラインで開催した
「紹介映像を撮ってみよー」みたいな勉強会があって。

「約3分の動画」を「連続3本」作ったのですよ〜。
それを「仲間うち」だけではもったいないし、
公開方法を含めて勉強だと思い、
アップすることにいたしました。

私、43年もやっている広告屋ですけど
（企画・マーケティング・クリエイティブ等の
CD&C）まったくのアナログおっさんだし、

周りに「本当のプロ」がゴロゴロいるので、
自分では平面デザインもWebプログラムも、
さらに映像編集の実作業も「まるでやらず」。

それでも、いまや素人さんがパソコンやスマホで
いくらでも制作＆発信できる時代になって。

ま、機材や編集に凝りだしたら「きり」は
ないでしょうけど、インスタやFBと同じく
「つぶやき」が面白い時もあるかも…と思い。

何の字幕も音楽もない「一発撮り」の「ひとり語り」。

途中でやめて、少し取り直した回もあるけれど、
広告表現で言えば「本番前のラフデザイン」
みたいなものです。

恥ずかしいけど、見てくださいね〜（笑）。

■TouTubeアカウント【RIPPLE：リプル】
■チャンネル名【リプル川島の「小さな広告屋から」】

★ミニ動画 3回シリーズ【広告企画の基本の基本】

全体トップ
https://www.youtube.com/channel/UCCohVCKv4esbCwEfupz7law

1）2分44秒
はじめに：広告屋（CD＆C）川島孝之の自己紹介
https://youtu.be/MJaYU24RzDU

2）3分25秒
何を言うか、どう言うか：コピーライティングの基本
https://youtu.be/yGtSo3Lkz10

3）4分19秒
誰が言うかがブランディング：企画の整理整頓の先に
https://youtu.be/xN9Z-BaGSRI

できれば1）2）3）の順にどうぞ。

いま時は、YouTubeもラジオ系コンテンツも
「時短で1.2倍〜倍速」にして聞く人が多いそうですけど、
早回しするとあっという間に終わっちゃうし。

高評価とチャンネル登録も、よろしくお願いします。
（←これ、言ってみたかった〜 笑）

人生65年やってきて（やれやれ）
いまさら性格を変えたり、
「自分を越える！」みたいなことをする気はない。

それでも、勉強セミナー＆交流会には
（一時よりは参加をしぼっているものの）
出かけて行っては「よーし、この方向でトライ」
なーんて思ったり（三日坊主！）。

きょう、自分のFacebookにいただいたコメントに
呼応して「下記のような書き込み」をしました。

■FB投稿【QRコードの ひとり飲み】2022/10/27
https://www.facebook.com/kawashima.ripple/posts/pfbid02DFEcYCUwt382p5gNoKcmsGCvs3KX3SxPD4CEQoH9mX22E9NTD1R2p7RMeEH1GEnwl

【何度か〜何年も行く店でも、
店主・店員さんと多くを語るのは苦手です。
挨拶程度の会話だけ。顔なじみにはなっても
「常連客風」では いたくない距離感。】

果敢に「つっこんでいく」ことができません。
良く言えば「そこそこのバランス」、
悪く言えば「熱量が足りない」。

ドレッシングたっぷりのサラダや、
紙面びっしりのデザインが嫌いなように（笑）。

「挑戦の歓喜、波 ドバーーン、アサヒスーパードラ〜イ！」
あー、だめだわ。

なにせ社名が「リプル：ripple ＝ さざ波、波紋、波及」。
「スプラッシュ」とか「ビッグウェーブ」じゃないものね。

静かにおとなしく小声で生きる。

欠点・弱点を意識しつつ、
それでも波紋が広がっていけば幸いです。

最近、「企画は宝探し」というイメージで
取り組むようにしています。

「マーケティング」とか「コンセプト」
「ターゲット」「USP」… はたまた
「コアコンピタンス」とか わけわからんカタカタ言葉を
つぶやくより、すべては「宝探し」。

苦しいけど、探索を楽しむ。
ワクワクと冒険の旅に出る。

それが山だろうが、海だろうが、ビル街だろうが…

お宝は、すぐには見つからない。
さんざん探して、チルチルミチルの「青い鳥」のごとく
すぐそばにあるものかもしれない。

「競合」や「障害」という敵がいて、
「クライアント」や「メンバー」という仲間がいる。

お宝はどこに埋まっているだろう。
どんな扉と心を開くと見えてくるのだろう。

そして、私の主戦場である
企画・コピー・デザインディレクションだけでなく、
仕事や経営も「宝探し」。
出会いも「宝探し」。
愛する妻も「宝探し」の成果、うん？

きょうも「お宝！お宝！」とつぶやきながら、
金銀財宝・埋蔵金を探して旅するのです。

2009年〜2016年に書いていたシリーズ記事（笑）に、
久しぶりに追加してみます。

「こんな夢を見た（1）〜（9）」
Blog『上石神井の小さな広告屋から』
（旧名『表参道の小さな広告屋から』）抜粋。
https://www.omotesando-ad.jp/search?q=%A4%B3%A4%F3%A4%CA%CC%B4%A4%F2%B8%AB%A4%BF

■昨晩（10/27〜28）の夢
記憶にあるのはこんなシーンから：

◎カフェでMacノートを開きながら待っていると…

◎黒の中折れ帽を目深にかぶり、紺のロングコート、
白いマスクをした「いかにも変装」風の人物が一人現れ…

◎事前に連絡のあった（と、夢の中では理解している！）
役所か政府機関の担当者と思っていると、
なんと岸田首相！「おまたせしました」と言い、
マスクをはずして少し話（会話内容の記憶なし）
があってから…

◎シーンは撮影スタジオへ。
スチール用の小ぶりなスタジオではなくCM用の大きな箱。
ほぼ立て込みが終わり、照明等の調整をしている。

◎全体が見渡せる隅の席に通され、執筆を頼まれる。
それがCMのナレーションなのか、
首相のスピーチ原稿なのか、デザインが関わるのか等は
不明なものの、さほど驚かない私。

「了解しました。しかし、
明日までの他の仕事を入れていたこともあり…」
「徹夜はしないことにしている」などと
首相に向かって言っている。

◎自分の広告事務所メンバーに電話して、何やら指示。
表参道で19年開いていたオフィス（6年前に閉鎖）の
記憶がよみがえったか。

◎さて … というところで目が覚めた。
（ないし、続きの記憶なし）。

ワハハハは〜！
なんなんだろう、この夢。

ま、分析はしませんけど、やたら（部分的に）リアルで、
うなされたような事実もなし。

岸田首相！ 日本のため世界のため、よろしくお願いしますね。
私も努力いたします？？？？？

ビジネスの営業や企画の勉強をしている方なら、
「エレベーターピッチ」をご存じと思います。

ネットで解説を拾ってみると：

■エレベーターに乗っているくらいの短い時間で、
自分や自社のビジネスについてプレゼンする手法。

■15秒〜30秒の短時間で自分の意見を的確に伝え、
興味を引く「要約力、伝達力、臨機応変力」等。

上記は、私が一部要約して記載しましたが、
話し言葉にすると10秒ちょっと。

さて、相手とエレベーターに乗り合わせた
あなたに与えられた時間は何秒あるか。

ちなみに、「ピッチ」とは「野球のピッチャー」と
同様で、相手に「投げかける」という意味らしく、
企業家・起業家・投資家が多い
米国シリコンバレーが発祥の用語だそうです。

■ではでは、「川島の場合」は何を言う？？？

「相手企業のお役に立てる」ことが必須なので、
実際は相手の「琴線（きんせん）にふれる」
（＆金銭にふれる！）オーダーメイドの仕立てが
必要となるのですが…

ちょいとイージーオーダー程度で考えてみます。

きっと、言い切れていない「舌足らず」。
ご意見をいただければ幸いです。

◎エレベーターピッチ試案：

広告の企画制作をしている川島です。
クリエイティブディレクター、コピーライターです。
デザイン以前の「考え方の整理整頓」からお手伝いできます。
見込み客に「売り込む」のではなく、共感する人が
「振り向く」表現でないとブランドは作れません。
貴社の商品は、どこが狙いですか？
もういちど「強みと本質の発見」をしませんか？

あ、私の名刺は… シャ、しゃちょ〜っ。
あぁ、行っちゃった…

or

え、担当の者に連絡しろ？ ありがとうございます。
あらためておうかがいします！

（で、30秒。汗）

新たにお仕事した方から、
「川島さんはいままでに会ったことのないタイプ」
と言われました。

その方によると「デザインを受注しながら、
方向性や言葉の相談にのってくれた人」は初めてとか。

広告制作のセオリーとしては常識ですけど、
自社であまり広告販促物に触れていない方ですと
「制作＝デザイン（デザイナー）」との認識が強く、
その前段階からの関わりや、
社長のプロフィール文まで「何文字で何を訴えて…」
と、うるさく言ってくる人はいなかったのでしょう。

そのほか、

スマホのメッセンジャーやLINE連絡に一呼吸ある
（つまりはしょっちゅうスマホをいじっていないので
返事が遅い！笑）とか、

担当した制作物と、クライアント側で作った別アイテム
（例えばLP＝ランディングページ）との
整合性についても聞いてくるとか。

良いか悪いかはわかりませんが、少なくとも
私の「差別化」「USP＝ユニーク・セリング・ポイント」
にはなっていると再認識。

あまりに折り合わないと降りてしまうし。

広告屋のへんなおっさん。

広告屋を42年やってきて（since1980）
最近はっきり見えたことは …

ちなみに1）
「川島は広告をつくる人＝デザイナーさん」
と思われることが多いのですが、職能的に言うと
企画文章系を担当する「コピーライター」及び
全体を見る「クリエイティブディレクター」です。

ま、最終的には外部ブレーンのデザイナーさんと
印刷物やWebに落とし込むので、
広い意味ではデザイナー（設計者）ですけど。

さて、1980年の広告代理店入社時から
（文章をマス目の原稿用紙に埋め、デザイナーが
写植や写真を切り貼りしていた時代。お〜っ！）
企画内容を人に説明・説得するために、
企画書やスライドにするわけですが…

いまや多くは「パワポ」で作られる
「整理された図と流れ」というものに、
ずっと（42年！）違和感があって。

「A」という四角に囲まれた短い解説があり→
「B」という囲みに実線、ないし点線でつながれ。

あるいは「丸囲み」がいくつかあり、
重なっている部分、重なっていない部分があり。

「御社が目指すのは、ここです！」
「なるほどー、明快ですね！」

チャートや概念図。

発表者も聞き手も、その場では納得するものの、
あとから考えると「わかったようでわからない」。

一種「マジックに感心」したような所があって。

戦略・戦術の「整理の大切さ」は私も十分に
わかっているつもりで、
私の仕事の大半も「そこ」と言えるのですけど、
なんとも「パワポ的整理」はぴんとこない。

反対に、アップルの「故 スティーブ・ジョブズ」の
プレゼンは、対局に位置するものです。

ちなみに2）
よく会社内やプロジェクトチームの
「マーケティング畑」と「クリエイティブ畑」の人が
けんかになるのは有名な話です。
本来は、同じ目的を探るパートナーなのに、
手法（特にまとめかた）で「もめる」。
そういう点では、私は「マーケと仲がいい」
制作者なんですけどね。

整理のパラドックスとでも言うのでしょうか、
順を追って解説し、理詰めで導く左脳的整理と、
「そうは言ってもなー、ぽん！」的な
直感の右脳的整理はすごく違う。

プロジェクト管理の工程表「ガントチャート」も
苦手だなー。
とても大切な進行管理手法とわかりながら、
守れた試しがないのはもちろん（苦笑）
図として「腑に落ちない」のはなぜでしょう？

たぶん、左脳的優等生が敷いたレールに、
左脳の劣等生は「のり」きれないのかなぁ。

私のような人間に、大プロジェクトの進行管理や、
大会社へのプレゼン（稟議をうながす）は無理ですね。

「右脳で受け→発想し → 左脳的に整理して →提示。
受け手の右脳を響かせて→左脳でも納得してもらい →
他人にも拡散してくれる」

それが、零細広告屋の理想です。

先日、「65歳にして再び英語学習を始めた」
というお知らせをしました。（↓）

★【（老後の）趣味は「英語」に決定！】2022/07/28
BL
https://www.omotesando-ad.jp/archives/55078077.html
FB
https://www.facebook.com/kawashima.ripple/posts/pfbid0WkQczw6WQGjsS9kxYywmuZKHaVkjGTmS3sb434GaAFtCg5kfetkkNDrNDHFm1a6hl

それが「プライベート面」の目標とすると、

「仕事面」での目標が「Webへの関与と勉強」。
きょう決めました（笑）。

私の場合、企画とコピーライティング、
グラフィック（印刷系）のディレクションがメイン。
たまにWebも一緒にお引き受けしたり、
全体構成や骨子となるコピーだけをお願いされたり …
が仕事でした。

それが、どうして（いまさら！）
向き合って見ようと思ったのか…。

◎世の中で使われるデバイスがスマホ中心になり、
一昔前の「デザインに凝る」傾向から
情報のスピーディな伝達（これが本来ですが）と
「伝えるべきこと」の重要度がアップ。

◎企業サイト（ブランドサイト）と
LP（ランディングページ）の区別も、
スマホの中でいっしょくたのものになってきている。

◎SNSや動画とのシームレスさを含めた
コンテンツ作りの最前線は、
「趣味的に」覗くにも面白そう。

◎アナログ人間の私でさえ、
これだけのデバイスを持ってしまっているし、
意識的に使わないともったいない（↓）

★【いまは、こんな部屋にて】2022/08/05
BL
https://www.omotesando-ad.jp/archives/55079110.html
FB
https://www.facebook.com/kawashima.ripple/posts/pfbid036pTJZYjM3qVS5p96tFCnk4w7hG46mJmowdvXnHpemxe945ejcNim9SaEU3X4acoul

◎グラフィック系の制作物なら
ベテランのデザイナーさんと手堅く行きますけど、
Web制作は比較的若いスタッフと組むこともあって、
面白い・刺激を受ける。

◎当然Webの技術的なことなど「ちんぷんかんぷん」
ですけど（それはグラフィックデザインも一緒だ！）
テクノロジーを意識しつつ、私の本分である
・企画・コピーライティング・デザインディレクション
・ブランディング・マーケティング
を見つめてみることを、新たな目標に。

そんなわけで、「英語学習」と「Web」再び。

この年になっても、「勉強」すること多いわぁ。

本日は、私が代表取締役を務める会社
株式会社リプル（RIPPLE Inc.）の設立記念日。

1997年（平成9年）7月14日、
40歳の時に起業してから25年となりました〜。

大学を5年で卒業以来（ラスト1年は暇なので、
夜間に宣伝会議社のコピーライター養成講座）→
当時 業界5位の総合広告代理店 第一企画（現 ADK）
に6年いてから（合併前に退社） →
11年ほどグラフィック系広告制作会社に勤務し →
独立＝株式会社を立ち上げ。

表参道で事務所をかまえ（当初は青学近く →
数年でアップルストア・まい泉近くに転居）
バイトを入れたら瞬間10名ほどの時もありました。

マネジメントなんてできない私が（ニセ社長！）
よくそんなことやっていたわ（社員の皆様すみません！）

そして、6年前からは自宅事務所で一人。
・練馬区上石神井・西武新宿線
・杉並区に長年の総務経理女性

私が「クリエイティブディレクター・コピーライター」
という立場で、外部の制作会社やフリーランスの
デザイナーさんと組み、企画（コンセプト）から
スローガン、ロゴ、印刷物、Web等に関わっています。

個人事業を含むクライアントさんの魅力を
「整理・再発見」し「輝かせる」のが仕事。
ミッション（使命）は「愛を伝える」。

世間で言われる「会社生存率」からすれば、
「25周年すごい」と褒めていただけることもありますけど、
「潰さないため」私財も注ぎ込みましたし、
ほとんど「公私混同」「趣味みたいな会社」ですわ。

言わば「なんちゃって25周年」！

それでも、いまだに楽しくてしょうがない。
広告制作は天職。
もう何年も続けていきたい気でいます。

人間65歳・会社25歳。

付き合ってくれた人、応援してくれた人、
あきれて離れていった人にも感謝です。

そして、妻に。

心からのありがとう！！！

これを書いちゃうとねー、
自分の仕事に「墓穴を掘る」ことにもなりかねない
テーマなんですよ。

カタカナ語が多い広告・マーケティング業において、
それぞれの単語を「自分はどう定義していて」
「クライアント：顧客（現行の取引先、過去の取引先、
見込み客を含めて私はクライアントと認識）に、
どう説明するか」。

前提として、

◎伝える相手によって、そして自分の（その時の）
立ち位置によっても「説明の仕方や細部は変わる」。

◎そもそも、うまく日本語にできないから
英語・カタカナであって「コンセプトはコンセプト」！

まぁそれでも、業界42年になる広告屋
（広告代理店→グラフィック系制作会社→独立）
（クリエイティブディレクター＆コピーライター）
の私が、どう定義し（おおむね）説明しているかは、
一度まとめておくのもいいかな、と思いまして。

1）マーケティング：Marketing

一般には、Google検索をすると
「市場調査、広告、販促、商品開発、市場創造
（などのプロセス）」であり、
コトラーは「ニーズに応えて利益を上げること」
ドラッカーは「顧客の創造」（その他 フレーズ）。

★私の定義は、ドラッカーにつけ加えて
「価値と顧客の創造」。

2）ブランディング：Branding

烙印（牛の焼きごて）、記号づくり、信用、
アイデンティティー、共通イメージ、刷り込み 等。

★私の定義は「ファンになってもらうこと」
（高額商品は「ごひいき」日用品は「いつもの」）

3）コンセプト：Concept

概念、発想、構想、基本的な方向性、姿勢、方針 等。

★私の定義は「課題解決の切口」
（課題解決の「設計図」という言い方もできますけど、
最終表現に関わるコピーライターとしては
「切口」かなぁ）。

まとめると：

◎マーケティングとは：価値と顧客の創造
◎ブランディングとは：ファンになってもらうこと
（高額商品は「ごひいき」日用品は「いつもの」）
◎コンセプトとは：課題解決の切口

これを基準にしつつ、
お客様によって「定義」や「例証」を変えたり、
自分としての「基本的な言い回し」も
今後改変するかもしれません。

まぁ柔軟に、軟弱に（笑）。

ところで、我社のセールスファネルと
フィランソロピーは、どうしたんだっけ。

ここまで、4回にもなるシリーズを書いてきました。

1【短くまとめるのが仕事】2022/04/29
2【次元の違う価値が仕事】2022/05/01
3【企画＞演出 が仕事】2022/05/03
4【愛を伝えるのが仕事】2022/05/04

さらに、きっかけとなった「0」とも言える
【見込み客に「売り込む」のではない。
共感する人が「振り向く」のだ】2022/04/23

私の仕事の真髄は（シリーズ途中でも触れたように）
どうやら「本質の発見」（のお手伝い）にあるようです。

川島自身の「本質がしっかりしている」かは
別の話ですけどね！

会社名のリプル（ripple：さざ波、波紋、波及）に
込めた想い：中心の一点を見極め、広げていくこと。

各人・各社で広がる先はさまざまですが、
自分（自分の会社）のコアとなるものを意識しないと、
広がりもぶれてしまいます。

そんな課題に対して、企画とコピーライティング、
そしてデザイン等のディレクションで併走するのが、
小さな広告屋である私の仕事。

最近「中今」（なかいま）という言葉を意識しています。

過去を引きずる後悔でも（反省は必要ですが）
未来への不安でもなく（目標や計画はもちろん大切）
「いまのいま」を生き切ること。

他人をうらやましがらず、生まれたまま、
自然体の自分で「たおやか」にいること。

人も企業も、そうした境地に達すれば、
思いやりや愛の波紋が広がっていくと思うのです。

＊＊＊＊＊＊

以上、本日は5回め【本質への併走が仕事】でした。

これにてシリーズは終了（かな！？）

雑文を読んでくれた沢山の皆様、
本当にありがとうございます！！！

書くことをきっかけに、私も
「見えたこと、見えてきたこと」が沢山ありました。

はやくもシリーズ（！？）3回目
リプルCD&C 川島 孝之の「私の仕事」。

1【短くまとめるのが仕事】2022/04/29
2【次元の違う価値が仕事】2022/05/01

今回のテーマ3【企画＞演出 が仕事】とは…

広告・販促物の制作においては、
グラフィック（印刷物）・ウェブ（ホームページやSNS）・
さらに動画（や音声配信）のいずれでも、

制作過程は大きく「企画」と「演出」に分かれます。

お化粧に例えれば「下地」と「メイクアップ」。
映画に例えれば「脚本」と「監督」。

コピーライティングの基本で言えば、
「何を言うか」が前者で、「どう言うか」が後者です。
コピー全体が企画で、デザインが演出とも言えます。

もちろん、私は絵柄や演出部分にも
（トータルに見るクリエイティブディレクターとして）
関わることもあり、「神は細部に宿る」は本当です。

それでも、基本的なスタンスは「企画」寄り。

デザインの進行や完成は、クライアントさんが懇意とする
デザイナーさんに「お任せ」の場合もあります。

川島の場合、「企画とコピー」が命で、
その「設計図」の先に完成形への関与がある。

私の会社名「リプル：RIPPLE Inc. 」とは、
英語で「さざ波、波紋、波及」の意味。
水面の波紋が中心の一点から広がっていくように、
「本質・コア（核）・コンセプト・理念 等」を
「ご一緒に見つけたい」という思いがあります。

だから【企画＞演出 が仕事】。

素晴らしいクライアントとクリエイターに囲まれつつ、
自分も高めていきたいと願っています。

※この「私の仕事」シリーズは、
Facebook（Blog同文）という形式を借りながら、
結局はもろ「自分のスタンスの、あらためての整理」
となっております。お付き合いくださり感謝です（笑）。

5月1日というのに、寒いですね。しかも雨！
ビールのあとは、「ホットウイスキー」に
してしまいました〜。

さて、前回の投稿【短くまとめるのが仕事】に続く、
「私の仕事シリーズ」！？

【次元の違う価値が仕事】とは、不遜ですね（苦笑）。

何十年も前から「素人と玄人（くろうと・プロ）の
境がなくなった・減った」などと言われていますが、

まさにコピーライティングなんて、
「文書を書く」という意味においては誰もができることで、
一般の方が「デザイナーさん」を
「自分にはできない職種」と認めることはあっても、
「コピーライターさん」をどの程度必要とするかの率は、
デザイナーより低いでしょう。

とにかく、素人がパソコンやスマホで、
いろんな「クリエイティブ」ができるようになった。

Wordやパワポはもちろん、Canva等のデザインソフト、
そして映像の編集ソフト etc.

「餅は餅屋」のはずが、
「おいしいお餅をご家庭で！」の本格化。

私なんて、ずっと隣の「本物のデザイナー」に
お願いしていたので、メモ書き程度の書類以外は、
自分でカタチにできません。

そうした「ほぼ何でも、それなりに立派なものが
ご家庭でできてしまう時代」に、プロとは、
そして「お金を払って依頼される」とは何なのか。

安さ競争の「価格」＝
薄利多売やフロントエンド商品の「釣り」ではなく、
その人・会社ならではの「価値：Value」＝
技能を認め、ファンになっていただく方向へ動くこと。
（ブランディングとは、まさにその一貫かと！）

「価値を考えたら安い」「お値打ち」「また頼もう」。

デザイナー（グラフィック系、ウェブ系、映像系）、
コピーライター、ディレクター、
イラストレーター、カメラマン、スタイリスト、
ヘアメイク、キャスティングコーディネーター etc.

自分を含め、【次元の違う価値】の職能に
寄り添っていきたいと思います。

（このシリーズ：続く） … かどうかはわかりません（笑）。

例えば2時間の社長インタビューを、
「編集的に読みやすい文章に組み立て直す」のは、
広告コピーライターより、
編集ライターさんのほうが断然お得意です。

コピーライター 兼 クリエイティブディレクターである
私は、2時間の話を少ない時は数行、
ないし1行（数文字）にまとめるのが仕事。

「マラソンと短距離走」「長編小説と短編」の違いにも
似ているかな（私は走ることも文学もしませんが！）

そして、文章化する以前に、
訴えたいことの本質（主旨・コンセプト）が
どこにあるかをお客様と一緒になって探り、
言葉（及び デザイン）にしていく。

人それぞれ、仕事にも得手不得手があるものです。

あ、長い会議も苦手。集中力が続かない（汗）。

65歳の広告屋としては、ますます自分の特徴
〜 気障に言えば「お役に立てること」〜 が
はっきりしてきました。

「短くまとめたい時」は、お呼びくださいね。
まとめるまでの時間は、それなりにかかりますけれど。

長いタイトルで失礼します。
そして、本文も きょうは長いです！！！

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
見込み客に「売り込む」のではない。
共感する人が「振り向く」のだ。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

サブタイトルまで考えると
〜 マーケティング時代の終焉 〜 （！？）

いやー、あのね …

数日前から牛丼の吉野家さんが
「生娘シャブ漬け戦略」発言で叩かれているように。

マーケティング：定義はいろいろですが、
戦術的には「5W1H」（いつ、誰が …）と「4P」
Product（製品）
Price（価格）
Place（流通）
Promotion（販売促進）
を駆使して「いかに売り込むか」の西欧的手法。

（← 早稲田大学商学部 マーケティングゼミ出身
川島の個人的見解です）

ま、消費者（コンシューマー）という言い方が、
顧客（カスタマー）に変わったように、
“顧客思考・顧客志向” が前提で
「ブランド」や「三方良し」は当然の方向ですけど。

1か月前の私の投稿
【頭の先からケツの穴まで】2022/03/24
BL
https://www.omotesando-ad.jp/archives/55062731.html
FB
https://www.facebook.com/kawashima.ripple/posts/5060647887320033

にも書いたように、シャンプーやリンスを普及させる戦略：
以前 吉野家の常務さんが所属していたらしいP&Gや
花王のマーケティングに私たちは乗ってきた。
それが消費を活性化し、経済と社会も発展した。
（本当に頭皮に良かったかはわからないけれど！）

CO2排出規制（地球温暖化の危惧）や
SDGs（エス・ディー・ジーズ：持続可能な開発目標）
だって、一部の利権者の「陰謀」かもしれない！？

私も「広告屋」ですから、広告代理店時代から、
プロダクション勤め、会社創業 … と、微力ながら
マーケに貢献 ないし 片棒をかついできました。

私がミッションに掲げるように
「愛を伝える」
「その会社の魅力を再発見し、輝かせるお手伝い」
は、本心です。

それでも、マーケティング（臭さ）と言うものは、
もう限界なのかもしれない。
やたら「あおって買わせる／視点をずらさせる」が
（本来の？理想の？）マーケティングではないはず。

フリーに書き込めるSNSが炎上であふれ、
共感・尊敬できる人との「コミュニティ」に
（サブスクリプションなどの会費制もその現れ）
形態を変えるように。

安心・安全は、「閉鎖」でもあるけどね。

基本、正直でいたいと思います。
広告屋としては、クライアントの素晴らしさを、
ありのまま・自然体で伝えたいと思います。

そりゃ、寝起きのパジャマで髪ぼさぼさ姿では
人前に出ないように、素敵に見える演出はしますが、
「演出過多」や「やらせ」はしない。
「主張」は弱まり、声も小さいかもしれないけれど。

見込み客に「売り込む」のではなく、
その人・その会社の「本質」に共感する人が、
いつのまにか「振り向いてくれる」アピールを
お手伝いできたらと考えています。

6年ほど前まで、某お菓子メーカーの
「カップ型と、地域ごとのお土産箱」の
ロゴとパッケージデザインに関わっていました。

1995年の新発売から20年ほど。

私はデザイナーではないので（企画・コピー・
ディレクション担当）ほとんど出番はなく、
メーカーさん、広告代理店さん、そして（当時の我社の）
デザイナーたちが がんばってくれた成果です。

私は、横でちょこっと見て、請求チェックくらいか（笑）。

でも、大きなプロジェクトに関わらせていただけて、
本当に想い出深い仕事です。

私（我社）が離れてからも、
人気シリーズなので新製品は続々。

しばらく食べていなかったんですけど（すみません！）
スーパーで買ってみました。

店でさっと眺め、家に帰って 食べながら眺め …
それでも細部はあまり見ず（笑）。

一般の方って、そんなもんですよね。

文字が明朝だろうがゴシックだろうが、
色が多少 濃かろうが薄かろうが、
スティック型の中身写真がどちら向きだろうが。

さして関係ない。

買う人は買う、リピートしてくれる人はしてくれます。

それでも、デザイナーはミリ単位で配置し、
色をパーセンテージで調整し、
写真を載せるのがいいか、リアルなイラストかなど
営業・マーケッターとも議論し、社運をかけます。

その努力が、きっと「パッと見」と「潜在意識」に訴える。

「そんなとこまで見ちゃいない」けど、
「そんなとこまで作り込む」仕事。

たいへんですよね〜。ワハハ。

私用で（何事もすべて、私用と言えば私用ですけどね！）
3週間ほどバタバタしていて、FB&BLの更新も
同じくらい空いてしまいました。

その間も、晩酌（って昭和な響き！）は欠かさず。

まずは「ビール＆柿ピー」が定番ですが、
たまーに「ピスタチオ」を買います。

固い殻の割れ目を開いて
（頑固なハマグリのようなやつもいて！）
グリーンの中身を食べるわけですけど。

それがね、初めて「殻なしピスタチオ」にしてみたら…
勝手が違う！ 別人のようなピスタチオ。

おしゃれ系ナッツの佇まいが裸にされて、
かろうじて「白いブリーフ 一丁」で立っているような
情けなさ。

商品にパッケージが必要なように、
エビフライにはしっぽが存在証明となるように。

殻があっての／殻を割る行為があってのピスタチオ！

「本体の充実」はもちろん大切ですけど、
「○○あっての」は、いろんな事象に言えること。

「広告販促物」もそのひとつでございます、はい。

1970年代のなかばから1980年代かけて、
「フュージョン」とか「クロスオーバー」と言われる音楽が
流行りました。

解説的には、「ポップス・ロックに、
ジャズやリズム＆ブルースを『融合』させ… 」
と、なるのですが…

即物的な私の捉え方は「超絶技巧の職人技音楽」。

「バンド」ではなく、「スタジオミュージシャン」が
脚光をあびた時代 ＝ つまりは、「その演奏力で食っていく」
いまで例えると敏腕フリーランス的存在ですね。

好きなミュージシャンや好きな楽曲が山のようにあります。

従って、それを否定するものではないのですが…

最近、ネット配信でいろいろと「懐かしの音楽」を
聞いている中で思ったのは、
フュージョン風音楽で唄われている「ボーカル」は、
「おまけっぽく聞こえる」という気づき。

あくまで、私の感想ですよ！
すごくうまい演奏 + ボーカルもちゃんとしているのは事実。

でも、演奏の素晴らしさに対して「ボーカルは付け足し」
のように感じられてしまうんだな〜。

演奏・バックミュージック（ミュージシャン）が、
歌手や歌詞より「前に出過ぎて」いる感覚。

当たり前ですけど、演奏音がデカかったり、
やたらソロを披露するわけでない、
すごく押さえたクールな演奏をしているはずなのに。

歌を「おまけ」にしない演奏やアレンジとは？

その場、一度限りの関係では醸し（かもし）出されない、
「バンド」形態という熟成。

「グルーブ」というものの不思議。
（初対面同士の楽譜演奏でもアドリブでも、
そうした状態が起こるのは、単なる相性なのか！？）

広告制作クリエイターとして、
お客様の表現・伝播をお手伝いする技法とからめ、
ちょっと考えさせられることでした。

広告業以外の方は、名前もご存じないと思いますが、

小霜 和也さん（マーケティング・アドバイザー／
クリエイティブ・ディレクター／コピーライター）が、
9月22日に亡くなられました。まだ58歳でした。

人は、どんなに活躍している人でも、死んでしまう。
どんなに稼いでも、治療を尽くしても、死んでしまう。

同じような企画・コピー系で、
私が好きだった（意識していた、勉強になった）方々で
思い出せるだけでも、

・眞木 準さん
・梅本 洋一さん
・岩崎 俊一さん
・岡 康道さん

まだまだ現役の60代でした。

アップルのスティーブ・ジョブズは、56歳。

一方、大病しても復活し、元気に暮らす方がいる。

医学博士の矢作直樹先生（東京大学名誉教授）が、
「平均寿命も死因も関係なく、亡くなった時が
その人の寿命＝この世でのお役目を果たした時間」
という主旨の話をなさっていて、共感します。

人間の寿命を、火のついた蝋燭に例えることがありますけど
（細い、太い、長い、短い、火の強弱等）
神様は、どんな采配をなさっているのでしょうね。

生かされているうちは、生きることを楽しもうと、
健康診断も受けない64歳（私）は考えるのでした。

人生の教えから、商売繁盛の秘訣まで、
名言とか格言、真理と言われる短い言葉。

万年筆やクレヨン書きも見た気はするけれど、
圧倒的に筆文字。

色紙や掛け軸が（横型の額装も）似合いますね。

たまたま目にした、こんな言葉。

「能力の差は小さいが 努力の差は大きい」

なるほどー！ と感心し、一歩一歩の努力が大切だよねと、
しばらく眺めておりましたが、

うーむ、能力の差は（才能に運も加わり）
かなり大きいのが現実。
努力こそ、簡単には報われないのだから
成果は「小さい」とも実感できる。

だからといって、

「能力の差は大きいし 努力はなかなか報われない」

じゃ〜、なんの啓蒙と勇気づけにもなりません。

すみませんね、斜に構えて。

もっともらしいことを言って、
なんの意味もないコピーライティングにも注意です。

広告・販促物の制作料金て、いくらかかるのだろう？

大手企業の宣伝部さんなら「依頼する目安」は
あるでしょうけど、個人で開業なさっている方、
数名の会社でチラシやホームページを作る方は、
ほんと悩むと思います。

そして、その悩みは制作側も同じで、
「いくらに設定すると適切か」
「お客さん候補が発注する気になってくれるか」の
さじ加減は、永遠の課題。

だから、私は近年「半分冗談、半分本気」で
「時価」と言ってきました。高級寿司屋と同じですね。

だって、クライアントごとに課題と難易度は違うし、
制作の凝り方も外部スタッフ（デザイナーや
イラストレーター、カメラマン等の起用）も異なる。

ちなみに、制作物を作っている川島のことを
「デザイナー」と誤解する方も多いのですが、
私は「コピーライター＆クリエイティブディレクター」。

クライアントさんのお悩みの整理整頓から入り、
「第三者に提示できる」明快なカタチに定着するまでを
仕事にしている「現場監督」のようなもの。
ま、最終的にはデザインに落とし込むので、
デザイナーという肩書きも広義では合っていますけど。

従って、最低ひとりの外部デザイナーさん（＋αの人員）
との協業になるので、料金もかさみます。

お客さんが、知り合いのフリーデザイナーさんに
「なるべく安く、しかもお友達価格でね〜（ハート）」
「わかったよー、了解（しぶしぶ）」に比べたら、
たぶん4万円が40万円。ほんと「一桁」違います。

それでも「目安」はあったほうがお客様は安心だし、
私も常識外の安値で受ける（受けないけど！）危険がない。

開示する「一覧表」は、「紙のチラシや会社案内」の
例ですが、Webのホームページやコーポレートページ、
LP（ランディングページ）の参考にもしていただけます。

対象（お取引先の規模）は、私の場合
個人事業主さんと小企業（中小企業基本法で言うところの
従業員20人以下、サービス業は5人以下）と、
中堅企業が多いので、その二通りで記載しています。

そんなお客様は、「日経新聞 全国版1ページ！」とか
「渋谷駅にB倍ポスター数カ所！ 」なーんて絶対にないので。
（もちろん、それらもお引き受けしますよー。
知り合いの広告代理店さんとメディアプラン込みで！）

あくまで参考価格。
必ず「ご予算」もお聞きして精査することを前提に、
この「目安」を見てどんな風にお感じになるでしょうか。

★Facebook（＆Blog）に一覧表を添付するのは
さすがに「もろ」なので（笑）
ご興味のある方はご連絡ください。

メールでもメッセージでも「川島の料金表ほしい」
に類する一言でけっこうです。
時候の挨拶も、近況報告も不要。
私も、事務的にお返しします。

同業者の方も、かまいません。
一緒に協業して行きましょう。

私が敬愛する音楽家「細野晴臣さん（YMO等）」は、
フォーク、ロック、ボサノバ、テクノ …と
ジャンルの幅が広く、歌謡曲の作曲もしています。

でも、例えばプログレッシブ・ロックの
「森園 勝敏さん（四人囃子等）」の魅力とはまるで違う。

え、昭和の話をされてもわからない！？

タレントの「渡辺直美さん」と
タレントの「香取慎吾さん」も、まるで違う。

まだ、平成止まりですか？ すみません！

とにかく。

商売では「他者・他社との違い」が大切で、
「あなただからこそ使いたい」と言われなければいけません。

その「他人との違い」は、機能性・利便性に加えて
「差別化」や「付加価値」ということになるのですが…

「クリエイター」と言われる（芸術はしていませんが！）
私のような「戦略と表現がからむ」職能の場合、
「差別化」や「付加価値」は結局、
「芸風」という言葉が「しっくり」くると気づいた。

理屈で選んでも、「芸風」が（注文主や見込み客に）
合わなければ成果は低い。

※前回の投稿とも重なりますね。
【一瞬の仕事も、5年10年続く仕事も】2021/08/13

BL
http://www.omotesando-ad.jp/archives/55030918.html
FB
https://www.facebook.com/kawashima.ripple/posts/4334299746621521

さらに面白いのは、「ピン」ではまるで違う芸風の人が、
例えば、森園さんが細野さんをベースギター奏者に選んだり、
香取さんが渡辺さんをプロデュースすることは
十分に考えられる。

そして芸風は「ひとりのもの」であるけれど、
「他人との融合」を秘めているのがプロジェクトの面白さ。

カタカナや観念的な用語が多いビジネス・マーケ・広告。

他の用語、例えば「コンセプト」と「ブランディング」
についても、おいおい書いてみますね（笑）。

広告業界40年やってますけど、

「いろんな業界」の方から受注する仕事なので、
「退屈」という感じはありません。ありがたや。

そんな広告屋としてつくづく思うのは
（きっとどんな商売もそうかな）
「本当に合う人＝続くべきお客様と続く」という事実。

自分の職能や、得手不得手に、お客様との相性や
いろんな事情、タイミングが重なって結果が出る。

そして、続く人・会社とは（担当者が変わっても）続き、
何年空けても、再会・再開する人とはする不思議。

努力や誠意に加えて、本当にお互いの
運命や波動のようなものもあるのでしょう。

出会うべき人と出会っている、という真理。
何年も続いているクライアントさんに、心より感謝です。

もちろん、あっという間になくなる仕事もあれば、

何時間も打ち合わせして、キーとなるアイデア出して
「川島さん、鳥肌が立ちました」とまで言ってもらえて、
「具体的な制作はタイミングが来ましたらお願いします」
と、逃げる人もいる。

「初めて会う一瞬」が、長いお付き合いになるかも
（ならないかもしれないけど）という緊張感。

一期一会（いちごいちえ）の深さと大切さ。

きょうも、出会う人に感謝です。

私の仕事は、「広告の企画制作」。

「広告」の定義を厳密に言うと、昔は
テレビ・ラジオ・新聞・雑誌の「4マス媒体」を
利用する発信を言いましたけど、途中から実質
駅のポスターと屋外看板が加わり、

ネット売上がラジオを上回った頃からWeb経由も
「広く伝える」媒体だし、
チラシや会社案内冊子、店頭の手書きの札も、
結局は広告と思って、

私は「販促物（販売促進ツール＝手段）全般」を
「広告」と読んでいます。

そして、その広告の中でも、職種としては
「CD（クリエイティブディレクター）
兼 C（コピーライター）」。

これも、わかりにくい用語ですね。
「広告を作る人＝デザイナー」という認識が一般と思います。

お客様との打ち合わせ途中で、

「え、川島さんはデザイナーじゃないんですか！」
「外部のデザイナーに頼むんですか〜
（川島さんが手を動かすんじゃないんですね、なーんだ）」

という驚いたような、残念そうな反応を
いただくこともあります。

はい、私は文章（コピーライティング）と設計図担当。

コピーも長文だと他のコピーライターさんに
助けてもらう時もあるくらい。
設計図は、かなり綿密ですけどね（手書きだけど！）。

私の企業紹介シート（まだご覧になっていない方は、
個別にご連絡ください。お送りします）には、
以下のように書いています。

■仕事（何屋かをひとことで言うと）:

「あなたの仕事や会社」を伝える際にいちばん難しい、
「デザイン以前のまとめ」からご相談いただける
広告ディレクターです。

■特徴：
企業の想いや魅力を「整理整頓」し「翻訳」して、
シンプルに伝わるカタチに定着すること。
エッセンス（essence:本質）と、センス（sence:感性）。
メッセージ（message:意思）と、イメージ（image:印象）。

社名のRIPPLE（リプル）とは英語で「さざ波、波紋、波及」。
波紋が中心から広がっていくように、
軸となるコンセプトからの構築が得意です。

■ビジョン（目指す世界）:
愛の波紋が広がり、一人ひとりが輝く世界。

■ミッション（事業の使命、志）:
愛を伝える

■バリュー（価値、行動指針）:
表現は、シンプルに・わかりやすく・美しく。
完成までの過程は、誠実に・懸命に・新鮮に。

■宣言（スローガン）
中心から広げる。
RIPPLE Inc. 「Tokyo Creative Agency」

私が担当しているのは：デザイン＜コピー＜考え方。

最終デザインと印刷の仕上がりや、Webサイトのアップまで
一貫して担当し責任を持ちますが、私の中心となる仕事は
「考えること」＝切り口、発想、コンセプト、方向性。
そしてそれを、「一言〜数行に落とし込む」こと。

突飛な発想はできませんけど、
クライアントさんを「深堀」することで、
なにかしら「新しい、ないし気づかなかったヒント」は
見つけて見せる、という仕事。

まとめて言うと、「考えるのが」私の仕事。

先日も、編集系のライティングで声をかけていただき、
誠意ある金額もご提示いただいたのですが、
・自分がど真ん中で得意な仕事ではなかったこと
・他の仕事がたてこんでいたこと、を理由に、
知人のライターさんに（紹介料なしで）お渡ししました。

自分が得意なことに集中すること。
自分をベストなコンディションにもっていくこと。

自分の「強み」とは？
世の中に「貢献できる」ことは？

あらためて、見つめ直しています。

（あ、ちょっと真剣に書きすぎた。笑）

たぶん、これを言っちゃうと、
まさに「商売を狭める」危険性が「大」なんですけどね〜。

私は「野球の投手＆打者に例えて」
ストライクゾーンは広くない。うん、かなり狭い。

攻めるつぼが限られている。

「いろんな球（たま）を言ってください。
投げられます＆打てます」ってタイプじゃないと、
あらためて自覚しています。

え、とっくに　ご存じですって！？

広告・販促物の企画制作40年。
1980年に新卒で広告代理店に就職し、
プロダクションを経て独立24年。（64歳、汗）

コピーライター（文案担当）兼
クリエイティブディレクター（企画統括）として
第一線（なーんて、1.5線か2軍か3軍か）の現役。

よく「コピーライターは物知りで、勉強熱心。
オールマイティータイプ」
と言われますが、ぜーんぜん！（笑）

それでも「いい球投げますねー」と言っていただけたり、
たまの2塁打（ホームランとは申しません！）で
ベースに突っ込んだり。

自慢ぽくなりますが、すごく評価してくださる
お客様がいます。（もちろん、多くの空振りも！）

「その芸」を、喜んでいただける直接のクライアントと、
世間で反応してくださる方々がいる幸せ。

まぁ、「プロ」というより「職人」なんでしょうね。

「狭くていい」という現状（現実）分析！

その上で、「チームとして、自身の刺激としても」
違うタイプの方や若い方々と「意識的に組む」のも、
私の役割と思っています。

2月初旬からスタートした私の無料オンラインサロン
「広告屋のアドバイスお茶会 〜 あなたを輝かせるヒントに」。

ここまでZoomにて4回開催してきました。
2/3（水）、6（土）、8（月）、10（水）。

次回の15（月）も3名様の参加が確定済み。
ほんと、ありがたいです。

私自身がすごく楽しくて、
「話していて」＆「聞いていて」勉強になります！

定員4名いっぱいの日から、
たまたま1名様とじっくり、ほとんどコンサル的個人面談まで、
「話す台本＝事前メモ」のご送付はあるものの、
その日の顔ぶれや話の展開による変化が「リアル」。

でね、お一人おひとりとの関係を大切にしたいのと、
その場でのアドバイスも考えて（10人、20人の募集ではなく）
「少人数の定員4名 ＝ 私を含めて5名」としていたのですが …。

やめます、さらに減らします！
定員4名様を3名様に変更〜。

なんかね、Zoom画面上で
（話している人を常にアップにする設定かどうかは別として）
私を入れて「4名＝4分割」が、すごくいい雰囲気なのですよ。

お一人おひとりのお顔を眺め、質問にお答えし、
参加者同時が交流するのにも丁度いい塩梅（あんばい）。

私のBlogのほうのタイトル
「上石神井の小さな広告屋から」にもふさわし気がして。

たった定員3名（私を入れて4名）のゆるい会合。
よろしかったら、おいでください。

直近の開催日時：
◎2/19（金）16時 - 17時
◎2/26（金）16時 - 17時

※詳しい内容は、初回のご案内をご覧ください。
https://www.facebook.com/kawashima.ripple/posts/3775358445848990

2月初から開始した
私の無料オンラインサロン（もどき）は、

2/3（水）16-17時
2/6（土）16-17時
2/8（月）16-17時
が、終了しました。

来てくださった方に、心より感謝です。
（感謝は心よりだろ？ ← 蛇足 失礼します）

毎回1時間、延長しても1時間15分ほどの会なので、
私がちょっと空きそうな時間に、
数多く開催したいと思っています。

私にとって「自己紹介＆仕事案内」の意図は
もちろんありますけど、それ以上に
いろんな方と雑談できることの意義、
勉強になることがすごく多い。

そして、各分野の参加者の方も、
交流のきっかけになればうれしいです。

■次回は：
2/10（水）16時〜17時
2/15（月）16時〜17時

時刻設定として、夕方（一日の終わり、食事の準備前）
のエアーポケット（笑）

もし、開催日時のご希望があれば、
個別のメールかFBメッセージでおっしゃってください。
（お友達との団体申し込みも可！）
その日程に合わせて、一般募集をかけます。

★サロンの詳しい内容については、
前回の告知をご覧ください。
【あなたを輝かせるヒントに】2021/01/29
https://www.facebook.com/kawashima.ripple/posts/3775358445848990

ではでは、
Zoomでお会いできることを楽しみにしております。

はじめます。
無料オンラインサロン「広告屋のアドバイスお茶会」。

以前、原宿で有料開催していた「広告セミナーお茶会」を、
オンラインに合わせて復活させることにしました。

小さな会社のためのアピールやブランディングを、
コピーライターの視点でお手伝いします。

◎Zoomによるオンライン開催。
◎参加費は無料
◎1回4名様までの少人数（1名様でもお受けします）
◎1回1時間
◎不定期開催
◎当面昼間ですが飲み会もあるかも！

内容は：
■私と参加者の自己紹介（ゆるくていいです！笑）
■はじめての方でもわかるコピーライティングの基礎知識
■キャッチフレーズの作り方レッスン
■販促物の実物例（私がお受けする前と後：Before→After）
■参加者のお話をお聞きしながらワンポイントアドバイス

ミニセミナーと交流、お悩み相談も兼ねた“ゆるいコンサル”。
お気軽にご参加ください。

直近の開催日時：
2/3（水）16-17時
2/6（土）16-17時
2/8（月）16-17時

なお、この件に関して特別な「イベントページ」はございません。
密かに、自分も楽しみつつ開催します（笑）。

★ご興味のある方は、私宛にメールかFBメッセージにて。
まずは参加希望がわかる「一言」だけでけっこうです。
文面にお気遣いなく。

***************************************
川島孝之（リプル）kwsm@ripplesite.co.jp
クリエイティブディレクター・コピーライター
03 - 6904 - 9884（不在時スマホ転送）
090 - 3818 - 1675
www.ripplesite.co.jp
facebook.com/kawashima.ripple
***************************************

広告制作業をやっていると、

（私は職種的にはデザイナーではなく、
コピーライター 兼 クリエイティブディレクターですが、
一般の方にはそんな区別はわからない、どうでもいい）

「好奇心が旺盛なんですね」とか
「物知りなんですね」と言われることがあります。

ぜーーーーん、ぜん！

これほど、物事を知らない広告屋もいないでしょう。

それでも仕事になっているのは、

◎そのたびごとに、いちおう向き合う。
◎答えは、私の中ではなく、クライアントの中にある。
◎そこに、すこし世の中との接点を入れる。

ひたすら、「その場しのぎ」で相手のことを研究し、
その仕事を離れたら、ほとんど忘れます。

知識の蓄積なし（苦笑）。

一種、「翻訳家」か「通訳」、
先祖の霊の言葉が降りてくる「霊媒」みたいなものです。

それを「プロ」って言えば、そりゃ割り切ったプロだわな。
と、自分に言い訳。

な、なんと。
マナーズ博子（マナー西出ひろ子）先生のZoomに
「ゲスト」出演を誘われてしまいました〜。

◎【10/28（水）21時】の映像セミナー
「マナーズ博子の愉部屋（がくや）HIROKO's Room」。

マナー界のカリスマと言われ、著書監修本95冊、
自らテレビ出演やタレントさんへの所作指導もなさる
マナーコンサルタントの方と、
ひょんなことで知り合い（人のご縁はすごいものです！）
あれよあれよと引き込まれるように
「研修DVDのデザイン」なども頼まれて親しくなり…。

「川島さんの方法論を、皆さんにお伝えしたい！」
とのお誘いを受けました。

ビジネスを制する、デザインセンスとキャッチコピー。
見せ方と魅せ方の極意！

・自らの強みの「再発見と再発信」
・自分と自分の会社の棚卸し
・デザイン以前に決めるべきこと etc.

夜遅めの有料オンラインセミナーとなりますが、
リラックスして「ふたりの掛け合い」を
楽しんでいただければ幸いです。

■詳細・お申込み方法・価格

・告知Webサイト
https://withltd.com/gakuya/
このサイトからも、HIROKOさんの
魅力とエネルギーが溢れてきます。
ぜひ（申し込まない方も！笑）ご欄ください。

・しかも！ 川島の知人は、
一般価格5,000円のところ3,000円にて。
申込欄に「川島からの紹介」の旨、忘れずご記入くださいね。

我が家のエアコンを買い替えて。
取説（取り扱い説明書）を眺めて思ったこと。

A4版 × 24ページのモノクロの中に、
操作方法はもちろんのこと、機種のスペック、
安全上の注意・警告、お手入れ方法、Q&A、問合せ。
すごい情報量です。

当然、エアコンはエアコンなりのフォーマットがあって、
他の機種からの流用もあるでしょうけど、
このびっしり記載は私には無理！
コピーライティングも、デザインのディレクションも。

旅行会社のパンフレットも、すごいですよね。

私は、「要するに」にまとめる「簡略化・凝縮」が
得意なので、文字が多い制作物はアウトです。

そりゃー、企画制作の過程では、
山のように書いているんですよ、ほんと。
クライアントさんの赤字もいっぱいもらいながら。

でも、最終的に出来上がるのは「すかすか」のもの（笑）。

一般の方からしたら、同じような「制作物」に
見えるかもしれませんが、まるで別物なんですね。

餅は餅屋。
得手不得手。

得意を伸ばさなきゃ！

きょうと明日は、
かなり「企画制作作業」に集中できるのでうれしい。

たまたま土曜と日曜なので、そんな日に
情けない！ と言えば言えるんですけどね〜。

日頃、事務処理や連絡事項、
時にはトラブル（寸前！？）も回避しつつ、
広告制作（私は販促全般の意味で使っています）の進行を、
クライアントさん（発注主）やデザイナーさんなどの
外部メンバーと進めていくことに時間が流れていきがち。

当然、アイデアは常に24時間（キザですね！）
頭の中にあってアイドリングしていますし、
外部スタッフやクライアントとのやりとりの中で、
「方向性 ≒ 合意事項 ≒ 大筋の表現」は決まっていくものの、

・完成形のコピーライティングまでつめるとか、
・リーフレットやWebサイトの構成を本決まりにするなどは、
「自分の世界」に入り込む必要があります。

その、自分を集中させる（追い込みつつリラックスする）
場所は、自宅事務所の机だったり、ダイニングテーブル、
近所のカフェ、ファミレス。

（別荘とか馴染みのホテルとか書けるとカッコいいですね！）

好きな作業に没頭できる至福。

でも、職人作業に時間をかけすぎないこと。
私の本分は、企画＆ディレクションにあると自覚していますので。

ごごイチで〜 とクライアントさんに伝え、
「川島さん、夕方4時半が午後一ですか〜」と
怒られたころがあります。すみません！

2〜3日くらいと2〜3週間は当然違いますよね。
はい、ぐすん！

よく「日本人の特徴」とも言われるのですが、
あいまいな言葉で「お茶をにごす」ないし
「伝わった（伝えた）気持ちになっている」。

新型コロナウイルスへの対応でも、
「よく考えて対処したい」とか、
「しっかりと対策をとって」とか …
気分以外の何物でもありません。

具体的に、どうするの！
事実・Factと行動は何？

広告企画制作の「コピーライター 兼
クリエイティブディレクター」という仕事上、
クライアントやブレーンスタッフとのやりとり、
そして制作物自体への「言葉の定着」についても、
「あいまい」は極力なくそうと思っています。

まぁ進行上の「ゆるさ」も時には大切ですけどね。

私は「国内向け」の仕事がすべてですが、
たまーに「英文に訳す」必要があると
「日→英」のコピーライターさんに
「文章の意図」をどう伝えるかに苦慮します。

英文コピーライターさんは、
当然日本語も読める方とはいえ、
「川島さん、ここの主語は誰ですか？
良いと言っているのですか悪いと言っているのですか、
結局？ 」など、つっこみ（つっこまれ！）満載。

逃げない言葉で、GO！（汗）

前回の投稿の続きです。

2020/09/09【そう、川島はどうでもいい】

BL
http://www.omotesando-ad.jp/archives/54972008.html
FB
https://www.facebook.com/kawashima.ripple/posts/3395196990531806

広告販促物の企画制作は、
「直接のお客様＝クライアント、発注主」がいる以外に、
もうひとり …

広告類を見る「間接のお客様＝視聴者、買い主」がいる。

その「ダブルのお客様」を意識することが大切になります。

まずは、直接の発注元である宣伝部さんや、
オーナー社長さんの意向をうかがう。

そして、うんうん考えて試案を見せ、打合せを重ね、
そこで「通るか通らないか」が私の実入り。

当然「通したい」と思えば「相手の気にいるようにする」
＝ 安全圏の合格案をプレゼンする。

しかし、その案が「世の中に対して」
・適切な表現でない場合もある！
・企業や商品の一方的な説明をしても伝わらない！

クライアントと世の中（想定ターゲット）の間に立ち、
翻訳家として奔走するのが私の仕事。

クライアントの言うママなら楽なものを、
きょうも一言、加えてしまう（笑）