上石神井の小さな広告屋から

実はね、ちょっとした怪我をしてしまったんですよ。

もう、ほぼ回復なので、ご心配はいりませんが。

いや〜、恥ずかしながら「倒れて顔面を打ち」
メガネとワイヤレスイヤホンが吹っ飛んだ。

夜8時頃、軽く飲んで電車で帰宅する途中、
その日の会議が長かったことと、その後に
飲食店にいたこともあり、席が空いている各駅停車にも
関わらず「あえて立って」いました。

進行方向、左側のドアに「もたれかかるように」。

で、事件が起こった。

開くドアへの反応が遅れ
（酔っていた？ ぼーっとしていた？）
体が外に投げ出されて、顔がホームとこんにちは。

左のこめかみ周辺を打ち付けました〜。
それと、左膝。

即、車内に態勢を戻したものの
（一瞬のことだったので、電車が止まることはなし）
打撲＋目尻の一箇所は3〜4ミリ切って、血が〜っ。

ティッシュで押さえつつ、次の駅の洗面所で
傷口を洗って、ハンカチで押さえて帰宅。

帰宅後に（血はほぼ止まったので）
絆創膏を貼って寝ました。

翌朝、お医者さんへ。

「夜に来たら縫っていたかもしれないけど、
とてもきれいにふさがっている。対処が良かったか。」
と言われ、テーピング（手術用絆創膏）のみで処置。

… てな経過でございます。

前回の投稿で「渋谷の眼鏡店へ」と書いたのも、
壊したメガネの替わりを買いに行った次第。
（老眼の数値が変化していたので、3年半ぶりの
検眼と新規メガネの購入は、良い機会でしたが〜。）

新規のメガネが完成するまでは、
かなり古いメガネを引っ張りだし、
見にくさはあるものの臨時に使用していきます。

近々 顔を合わせる方は、
「目尻の絆創膏」に驚くかもしれません。

打撲と傷口も安定してきたので、4日ぶりの祝杯。
オッサンの健康を祈願して〜。

業務の整理と効率化、そして生活の断捨離など、
基本的には【拡大より縮小】を心がけている
65歳、零細広告屋の私ですが。

老眼のオッサンとして
“文字閲覧” だけは【縮小から拡大へ】。

A3の書類を保存効率を考えてA4縮小していたのは
今や昔。いまはA4をA3に拡大したいくらい！？

iPadで何がうれしいって、文字や図形の自由な拡大。
基本の級数に加え、指先や画面のタップによる
拡大縮小が自在なことです。

そこで読む縦書きの新聞は、
「全体表示は本物の超 縮小版」なのに
「読みたい部分は好きな拡大率」という
デジタルならではの利便性。

大型のiPad Pro 12.9インチと小型のiPad miniは、
それぞれ使い勝手がありますけど、
「読むのが楽になる＆楽しくなる」のがすごい。

「簡易パソコン」ではなく「高性能のビューアー」が、
（私にとって）iPad最大の価値かな。

【縮小】へ行こうが【拡大】へ行こうが、
物事で大切なのは【焦点／focus】。

明日の土曜日は、メガネ（遠中近）の新調で
渋谷の眼鏡店まで行ってきます。

数日前から日経新聞を、
「電子版オンリー」で復活購読しています。

閲覧は、iPad Pro（12.9インチ）とIPad mini。

しかも「Webブラウザ版の横書き」ではなく、
「紙面の縦書きレイアウトをそのまま」見られる
「ビューアー機能」をメインにして。

ひと昔前は、会社員の常識だった日経新聞。
私も当然「紙の朝刊＆夕刊セット」でしたが …

→ 10年くらい前に夕刊は不要と思い、
販売店に特例で「朝刊のみ」の配達をお願いし

→「紙の朝刊と電子版を併用」していましたが

→ 「パソコンの電子版のみ」に割り切り
（広告屋なのに、紙面広告にさよなら！）

→ それさえやめたのが2020年11月30日。
いまから1年半前でした。

★当時の投稿
【日経新聞の電子版もやめた】2020/11/30
FB
https://www.facebook.com/kawashima.ripple/posts/pfbid02DecoCbQg222KKbyoqrtvpcZGF5tgqo9BU8zkfSocUnp6mUYjF9yBXjEFMXdV9KErl

BL（FBと同文）
http://www.omotesando-ad.jp/archives/54988990.html

それが数日前、日経新聞「電子版」の
「紙面ビューアー」（印刷レイアウトママ）で復活。

理由は：

1）イギリス「フィナンシャルタイムズ」を、
ちらと眺める気になったものの、
その会社がなんと数年前から日経傘下。
日本語での閲覧は日経電子版との契約が必要。

2）「新聞広告」を「リアルな紙面の雰囲気で」
再び眺めたくなった。

3）3月に「iPad Pro 12.9インチ」を買って、
（まだまだ小サイズながら）雑誌・新聞閲覧が向上。

4）愛聴しているネットラジオ「Voicy」の番組
『伊藤洋介の気になるニュース』
（日経新聞を読んで語る）に刺激された。

5）そして基本的に、
Webサイトの数ページに集約される
「厳選されたニュース」ではなく
（それが まとめサイトでも新聞社等の発信でも）
“いろいろ眺めたくなった” から。

編集側の「速報・トピックス・トレンド」
さらに「あなたへのお勧め・マッチング記事」という
“お任せ料理” の安定感・押し付け感ではない、
“昔のデパートのお好み食堂” 的な感覚。

いま、それこそ「情報があふれて」いて、
陰謀論まで探しに行こうとは思いませんが、
「あなたはこれを知っておけば十分、ほら楽でしょ」
という配信への「漠然とした恐怖心」はある。

◎「その情報を鵜呑みにするな」
「少しは視点・視野を切り替えろ」という本能。

◎広告掲載含め（表現のアイデア！）
紙面全体を「アナログ風に」俯瞰したい欲求。

iPadで見ると、ちょうど良く大見出しが目に入り、
興味を持ったら拡大して読めます。
（横書きのWebサイトにも飛べて、保存もできる。）

もちろん、日経新聞自体の記事や主張を
100%信じるわけではありませんし、相変わらず
・毎日これほどの物量の情報発信が必要なのか？
・明らかに広告のターゲットが高齢者！
など、恐竜・シーラカンスなのは事実。

それでも、私のちょっとした新（＆再）基軸。
きょうも新聞が面白い！

うーむ、たぶんこれ、世間で言う
「おっさん あるある」なんだろうねー。

（おばさんはどうなのかな？）

アイドルの顔の区別がつきません。
皆同じように見えてしまう。当然覚えられない。

特に集団で歌って踊って、
ひな壇に座ってもわからない！

女性も男性も。
日本人も韓国人も。

西洋人のほうが区別がつく（気がする）のは、
大人数グループが少ない（ほとんどない）からか。

そして、日本人・韓国人は、「美形のパターン」が
均一化しているのもわかりにくさの原因。
… と、自分を一時 納得させる。

ま、どうにせよ「リンダ 、困っちゃう！」
（← 60歳以上 限定ギャグ）

私が大学生の頃、アイドルと言えば（一般に）
山口百恵、天地真理、西城秀樹、郷ひろみ、
野口五郎、キャンディーズ …。

そのキャンディーズ
（スーちゃん、ミキちゃん、ランちゃん）を
テレビで見た父が「3人同じに見える」と言った時は、
「こんなに顔立ちが違う3人が、なぜ区別つかない！？」
と驚いたけれど …。

今や私も（苦笑）。

ここまで、4回にもなるシリーズを書いてきました。

1【短くまとめるのが仕事】2022/04/29
2【次元の違う価値が仕事】2022/05/01
3【企画＞演出 が仕事】2022/05/03
4【愛を伝えるのが仕事】2022/05/04

さらに、きっかけとなった「0」とも言える
【見込み客に「売り込む」のではない。
共感する人が「振り向く」のだ】2022/04/23

私の仕事の真髄は（シリーズ途中でも触れたように）
どうやら「本質の発見」（のお手伝い）にあるようです。

川島自身の「本質がしっかりしている」かは
別の話ですけどね！

会社名のリプル（ripple：さざ波、波紋、波及）に
込めた想い：中心の一点を見極め、広げていくこと。

各人・各社で広がる先はさまざまですが、
自分（自分の会社）のコアとなるものを意識しないと、
広がりもぶれてしまいます。

そんな課題に対して、企画とコピーライティング、
そしてデザイン等のディレクションで併走するのが、
小さな広告屋である私の仕事。

最近「中今」（なかいま）という言葉を意識しています。

過去を引きずる後悔でも（反省は必要ですが）
未来への不安でもなく（目標や計画はもちろん大切）
「いまのいま」を生き切ること。

他人をうらやましがらず、生まれたまま、
自然体の自分で「たおやか」にいること。

人も企業も、そうした境地に達すれば、
思いやりや愛の波紋が広がっていくと思うのです。

＊＊＊＊＊＊

以上、本日は5回め【本質への併走が仕事】でした。

これにてシリーズは終了（かな！？）

雑文を読んでくれた沢山の皆様、
本当にありがとうございます！！！

書くことをきっかけに、私も
「見えたこと、見えてきたこと」が沢山ありました。

はい、「私の仕事」シリーズ4回目〜っ！
お付き合いくださり、ありがとうございます。

1【短くまとめるのが仕事】2022/04/29
2【次元の違う価値が仕事】2022/05/01
3【企画＞演出 が仕事】2022/05/03

そしてこのシリーズは、直前の投稿である

【見込み客に「売り込む」のではない。
共感する人が「振り向く」のだ】2022/04/23

を書いたことで、啓示のように（笑）
導かれた気がします。

ただし、気軽なBlog&Facebook投稿なのに
「川島の宣伝」「ミニセミナー」ぽく見えたら
ごめんなさい。

でもね、自分として、
すごく良い機会となっているのも事実です。

さて、4回目は：
【愛を伝えるのが仕事】。
こりゃまた、恥ずかしいフレーズで！！！

過去に何度か紹介しているのでリンクは貼りませんけど、
数年前「霊能力のある書家」の方に
「川島を表す一文字」を書いていただきました。

それが … 愛！

ドライで斜に構えた私が、「愛」だなんて〜。
書いていただいた色紙は、数か月しまっておきましたよ。

しかし、ふと思いたち、掛け軸に収めた。
そこから「自分の根本は愛」ないし
「足りなかった愛を意識するのがこれからの役割」と
思うようになりました。

新調した名刺の記載も以下のフレーズに：

＊＊＊＊＊＊

RIPPLE（リプル）とは英語で
「さざ波、波紋、波及」のこと。

スローガンは「中心から広げる」
ミッションは「愛を伝える」。

あなたの会社の魅力を再発見し
輝かせるお手伝いをしています。

＊＊＊＊＊＊

一人ひとり、そして小さな会社も大きな会社も、
それぞれに持つ「愛」を、
どう言葉とデザインで世の中に伝えていくか。

そこに至る「整理整頓」と「表現の切口」が
私の仕事と感じています。

※添付写真：自宅事務所の風景

はやくもシリーズ（！？）3回目
リプルCD&C 川島 孝之の「私の仕事」。

1【短くまとめるのが仕事】2022/04/29
2【次元の違う価値が仕事】2022/05/01

今回のテーマ3【企画＞演出 が仕事】とは…

広告・販促物の制作においては、
グラフィック（印刷物）・ウェブ（ホームページやSNS）・
さらに動画（や音声配信）のいずれでも、

制作過程は大きく「企画」と「演出」に分かれます。

お化粧に例えれば「下地」と「メイクアップ」。
映画に例えれば「脚本」と「監督」。

コピーライティングの基本で言えば、
「何を言うか」が前者で、「どう言うか」が後者です。
コピー全体が企画で、デザインが演出とも言えます。

もちろん、私は絵柄や演出部分にも
（トータルに見るクリエイティブディレクターとして）
関わることもあり、「神は細部に宿る」は本当です。

それでも、基本的なスタンスは「企画」寄り。

デザインの進行や完成は、クライアントさんが懇意とする
デザイナーさんに「お任せ」の場合もあります。

川島の場合、「企画とコピー」が命で、
その「設計図」の先に完成形への関与がある。

私の会社名「リプル：RIPPLE Inc. 」とは、
英語で「さざ波、波紋、波及」の意味。
水面の波紋が中心の一点から広がっていくように、
「本質・コア（核）・コンセプト・理念 等」を
「ご一緒に見つけたい」という思いがあります。

だから【企画＞演出 が仕事】。

素晴らしいクライアントとクリエイターに囲まれつつ、
自分も高めていきたいと願っています。

※この「私の仕事」シリーズは、
Facebook（Blog同文）という形式を借りながら、
結局はもろ「自分のスタンスの、あらためての整理」
となっております。お付き合いくださり感謝です（笑）。

5月1日というのに、寒いですね。しかも雨！
ビールのあとは、「ホットウイスキー」に
してしまいました〜。

さて、前回の投稿【短くまとめるのが仕事】に続く、
「私の仕事シリーズ」！？

【次元の違う価値が仕事】とは、不遜ですね（苦笑）。

何十年も前から「素人と玄人（くろうと・プロ）の
境がなくなった・減った」などと言われていますが、

まさにコピーライティングなんて、
「文書を書く」という意味においては誰もができることで、
一般の方が「デザイナーさん」を
「自分にはできない職種」と認めることはあっても、
「コピーライターさん」をどの程度必要とするかの率は、
デザイナーより低いでしょう。

とにかく、素人がパソコンやスマホで、
いろんな「クリエイティブ」ができるようになった。

Wordやパワポはもちろん、Canva等のデザインソフト、
そして映像の編集ソフト etc.

「餅は餅屋」のはずが、
「おいしいお餅をご家庭で！」の本格化。

私なんて、ずっと隣の「本物のデザイナー」に
お願いしていたので、メモ書き程度の書類以外は、
自分でカタチにできません。

そうした「ほぼ何でも、それなりに立派なものが
ご家庭でできてしまう時代」に、プロとは、
そして「お金を払って依頼される」とは何なのか。

安さ競争の「価格」＝
薄利多売やフロントエンド商品の「釣り」ではなく、
その人・会社ならではの「価値：Value」＝
技能を認め、ファンになっていただく方向へ動くこと。
（ブランディングとは、まさにその一貫かと！）

「価値を考えたら安い」「お値打ち」「また頼もう」。

デザイナー（グラフィック系、ウェブ系、映像系）、
コピーライター、ディレクター、
イラストレーター、カメラマン、スタイリスト、
ヘアメイク、キャスティングコーディネーター etc.

自分を含め、【次元の違う価値】の職能に
寄り添っていきたいと思います。

（このシリーズ：続く） … かどうかはわかりません（笑）。

例えば2時間の社長インタビューを、
「編集的に読みやすい文章に組み立て直す」のは、
広告コピーライターより、
編集ライターさんのほうが断然お得意です。

コピーライター 兼 クリエイティブディレクターである
私は、2時間の話を少ない時は数行、
ないし1行（数文字）にまとめるのが仕事。

「マラソンと短距離走」「長編小説と短編」の違いにも
似ているかな（私は走ることも文学もしませんが！）

そして、文章化する以前に、
訴えたいことの本質（主旨・コンセプト）が
どこにあるかをお客様と一緒になって探り、
言葉（及び デザイン）にしていく。

人それぞれ、仕事にも得手不得手があるものです。

あ、長い会議も苦手。集中力が続かない（汗）。

65歳の広告屋としては、ますます自分の特徴
〜 気障に言えば「お役に立てること」〜 が
はっきりしてきました。

「短くまとめたい時」は、お呼びくださいね。
まとめるまでの時間は、それなりにかかりますけれど。

長いタイトルで失礼します。
そして、本文も きょうは長いです！！！

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
見込み客に「売り込む」のではない。
共感する人が「振り向く」のだ。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

サブタイトルまで考えると
〜 マーケティング時代の終焉 〜 （！？）

いやー、あのね …

数日前から牛丼の吉野家さんが
「生娘シャブ漬け戦略」発言で叩かれているように。

マーケティング：定義はいろいろですが、
戦術的には「5W1H」（いつ、誰が …）と「4P」
Product（製品）
Price（価格）
Place（流通）
Promotion（販売促進）
を駆使して「いかに売り込むか」の西欧的手法。

（← 早稲田大学商学部 マーケティングゼミ出身
川島の個人的見解です）

ま、消費者（コンシューマー）という言い方が、
顧客（カスタマー）に変わったように、
“顧客思考・顧客志向” が前提で
「ブランド」や「三方良し」は当然の方向ですけど。

1か月前の私の投稿
【頭の先からケツの穴まで】2022/03/24
BL
https://www.omotesando-ad.jp/archives/55062731.html
FB
https://www.facebook.com/kawashima.ripple/posts/5060647887320033

にも書いたように、シャンプーやリンスを普及させる戦略：
以前 吉野家の常務さんが所属していたらしいP&Gや
花王のマーケティングに私たちは乗ってきた。
それが消費を活性化し、経済と社会も発展した。
（本当に頭皮に良かったかはわからないけれど！）

CO2排出規制（地球温暖化の危惧）や
SDGs（エス・ディー・ジーズ：持続可能な開発目標）
だって、一部の利権者の「陰謀」かもしれない！？

私も「広告屋」ですから、広告代理店時代から、
プロダクション勤め、会社創業 … と、微力ながら
マーケに貢献 ないし 片棒をかついできました。

私がミッションに掲げるように
「愛を伝える」
「その会社の魅力を再発見し、輝かせるお手伝い」
は、本心です。

それでも、マーケティング（臭さ）と言うものは、
もう限界なのかもしれない。
やたら「あおって買わせる／視点をずらさせる」が
（本来の？理想の？）マーケティングではないはず。

フリーに書き込めるSNSが炎上であふれ、
共感・尊敬できる人との「コミュニティ」に
（サブスクリプションなどの会費制もその現れ）
形態を変えるように。

安心・安全は、「閉鎖」でもあるけどね。

基本、正直でいたいと思います。
広告屋としては、クライアントの素晴らしさを、
ありのまま・自然体で伝えたいと思います。

そりゃ、寝起きのパジャマで髪ぼさぼさ姿では
人前に出ないように、素敵に見える演出はしますが、
「演出過多」や「やらせ」はしない。
「主張」は弱まり、声も小さいかもしれないけれど。

見込み客に「売り込む」のではなく、
その人・その会社の「本質」に共感する人が、
いつのまにか「振り向いてくれる」アピールを
お手伝いできたらと考えています。

週末の金曜日は、とても勉強になる
リアルセミナー（わざわざ対面と書くなんて
すごい時代になりました〜）＋懇親会があった。

土曜日は、参加者が全員顔出しのオンライン勉強会で、
学び＋懐かしい人にまとめて再会できた。

きょう日曜日は、メールとFBとZoomだけで
やりとりしていた京都の方と、その方の知人が行う
リアル講演会で会えた。

しかし、そんな会合を経てのFBメッセージや、
名刺交換の御礼が追いつかない。

それぞれの催しのメモ
（A4用紙もあればiPad画面への書き込みもある）の
整理も、したいけどまだ。

そして当然ながら、仕事の締切と、
先々の構想を練る宿題もある。

妻から「家の生け垣が崩れてきたので、
植木屋さんに相談して」というミッションも与えられた！

実は「ToDoリスト（やるべきチェック表）」に
何度もトライして、結局「使用をあきらめ」ています。

見たい（ 見るべき）映画、なんてメモもあるなー。

他人からは「ものすごくまじめで几帳面」に見られる
私ですが、かなり気分屋・成り行き任せの所もあるうえ、

重要な仕事／重要だが急がない仕事／急がないが …
てなマトリックスに分類したり、
「優先順位」をつけて進めたりすると、
「ちょっとした事務仕事」が「あと回し」になって、
結局「重要な仕事」より「重く」なったりする！

そんなわけでリストなど作らず、「感」で采配しつつ、
「眼の前の仕事」を片付けることに落ち着きました。

（と、忙しそうに述べつつ、7〜8時間は寝ていまーす！）

やりたいこと＆やるべきことの積み残し。

山のような「積み残しと後悔」で死んで行くなら
（死んで行くより？）
「ごめん！」と言って、散歩に出よう！！

こんな雑文書いている時間があったら、
どれかひとつでも処理すればいいのにね。

もろなタイトルで失礼します！

お知らせしたいのは … （え、聞きたくない？）

1）数日前からシャンプーをやめて洗髪は石鹸にした。
2）トイレの洗浄シャワーは半年前から使っていない。

その心は …

1）皮膚が乾燥しがちで（年取って、さらにうるおいが〜）
特に冬は（ひどくはないものの）赤くなったり痒くなったり。

さらに、半年前には初めて
帯状疱疹が頭皮にできてしまって（ストレスもあったのでしょう）
皮膚のコンディションを考えるようになりました。

妻や娘は、高額のブランドものシャンプーやリンスや
コンディショナーを使っていますけど、
私はこれまで安物「リンス効果入りシャンプー」！

じゃ、私も高級品で「いたわろう」と思ったら…

信頼する美容師さんのアドバイス
「短髪の川島さんは、お湯でしっかり洗って、
普通の石鹸で十分ですよ」。

さらに世の中では「湯シャン」＝お湯だけで洗髪が
YouTube等にいっぱい！

へ〜、シャンプーやリンスは、
いっけん「しっとり・すべすべ」にするけれど、
結局は髪を痛めている懸念。
うーむ、消費活性マーケティングに乗せられたか。

まぁでも、シャンプー類の研究が、
効果的技術であることも確かでしょう。
要は「使い方」と「各人の判断」。薬の服用と同じですね。

と、いうわけで、洗髪は
「洗面台の奥にころがっている」石鹸オンリーに決定！
（湯シャン徹底には、まだ踏み切れませんが。笑）

2）お尻洗浄は、下記の投稿をご覧ください。

【清潔、注意】2021/07/31
FB
https://www.facebook.com/kawashima.ripple/posts/4296681203716709
BL
https://www.omotesando-ad.jp/archives/55028818.html

… てなわけで、

頭の先からケツの穴まで。
65歳のトライです。（いまさらか〜！？）