表参道の小さな広告屋から

最近の、私の仕事のことではありません。
（自分で書きながら、ほっ！）

知人の広告代理店の方が、制作物の完成間際になって
大いに困り（頼んでいた制作会社の仕上げが低レベル！）
「修正用の人材探し＝もう前の人達には任せられない」で
私に相談がありました。

結局、その方が「代わりの制作会社」を見つけたのですが、
任せてもらって水準以下の成果物しか出せないのは問題です。

広告代理店（＝その担当者）の仕切りの悪さが
指摘されるかもしれません。
しかし話を聞くところ、打ち合わせと下案検討に時間をさき、
十分方向性をかためた上で任せたとか。
表現の途中チェックをしたくても伸ばしに伸ばされ、
ぎりぎりになってようやく出てきたものが
「クライアントを納得させるレベルではなかった」とのこと。

クリエイターが、「抱え込んでなかなか見せない」傾向は、
よくわかります。
コピーライターよりデザイナーに特にその傾向がある。
「途中でいいから見せてください」と何度言っても、
自分が満足するカタチにしなければ見せたくないのか、
完成形に近くしないと“自分もわからない”のか、
見せたがらない。

細部の完成度はもちろんですが、制作物の方向性をジャッジし、
広告代理店やクライアントにも報告義務がある
私のようなクリエイティブディレクターにとっては、
「抱え込まれる」のが非常に困る。

ダメな例＝クリエイターのひとりよがりの例としては：
●クライアントが「△」を望んでいるのに「○」をひたすら描いている。
●こちらの指示は、「○が△になった」という意図なのに、
「△が○になった」と誤解してデザインしている。
●企業ロゴタイプのデザインで、英文のスペルを間違ったまま
何十案も完成させている。
し、下書き（ラフ）段階で見せろよ！「LがR」に変わったら、
せっかくのバランスが違うだろうに！
あぁ、もうプレゼンに出発する1時間前！！！

制作能力自体の問題と、コミュニケーション能力の問題。

「すりあわせていく」のが広告制作なのだから、
両方が成立していないと、広告のプロとは言えません。

そして、AD（アートディレクター）とは、ただ単に
デザイナーが経験を積んだ（年を食った）だけではだめで、
広告制作の方向性と段取りをわかり、部下のデザイナーが
“狭い視野におちいりがち”な所に気付きを与えることが
できる人のことを言います。

「任せたら水準以上。」

途中チェックはありつつ、おおむね「お任せ」を気取れる
息のあったチームでありたいです。