表参道の小さな広告屋から

頭に来る広告があります。

私が、まさに「現場」に身を置く立場ゆえ、
クライアント内の事情や、広告制作者の苦労・葛藤は
十分わかっているつもりです。

しかし、あまりに低脳な広告を見ると、悲しくなる。
絶対にこんなクライアントの仕事はやりたくないと思う。

典型は、官公庁の広告。

「公正に競わせる」「癒着があってはいけない」
という大義名分のもと、10社も20社も競合（コンペ）
に参加させ、決まるものは国民を馬鹿にしたような表現。

例えて言えば、いまどき
「バナナの皮ですべった。周りのみんなは大笑い。
本人はえへへと頭をかく」ようなばかばかしさ。

街で『危険物災害をなくそう』というポスターを見ました。

私はコンペに参加していませんが、
消防庁ほか、官公庁が連名で出している「保守点検」を
促すポスターです。
絵柄は、三洋電機バドミントン部に所属するオグシオ：
小椋久美子・潮田玲子ペア。

キャッチフレーズは「安全への確かなスマッシュ」。


（唖然…）


私はオグシオにうらみはない。
五輪も控え、人気と実力のある選手です。

しかし、大切な「危険物の保守点検」を啓蒙する広告に
「安全への確かなスマッシュ」って、何なんだ！！

コピーライターは、そのタレント起用を考えた人は、
「よし、これで決まった」と思ったのでしょう。

ほんと、官公庁の広告には競合体制や決定のセンスに
あきれることが多いですが
（反対に言えば、それらの「つぼ」を押させた広告会社が
勝利するとも言えます。当然私はまるでだめ…）
「もう参加を頼まれても、いっさいやるまい」
という決意を決めてくれたスマッシュでした。

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【べんきょうENGLISH】　※本文とは関係ない場合があります

A little leak will sink a great ship .

小さな漏れ口が大船を沈める。