表参道の小さな広告屋から

毎日、
ポスターだ、会社案内だ、インナー啓蒙ツールだ、
Webサイトだ、店頭ミニパンフだ…と考え続けているわけです。

ほんと毎日毎日！私の場合、それが仕事ですからねー。
常に締切、夏休みの宿題状態。
わー8月が終わっちゃう！

いつも悩むのは、デザインの良さはもちろんのこと
「どこがポイントだろう」ということ。

「うまく合格するつぼ」という算段はありますが（ビジネス！）
「押したら“よがってくれる” 歓喜のつぼ」探し。

「わー、そこを押されてはどうしようもない。降参！」という、
ちょっと痛キモチイイくらいの場所で、
クライアントさん自身も気付いていなかったような「そこ」を
発見し、くっと押してみる。

広告が、課題の抽出と問題解決
（時には社内のショック療法）となる良い例ですね。
一歩間違うと危ないけど。

相手のことをとことん考えなくてはだめ。
でも、考えすぎてもだめ。

1〜2週間に一度通っている、整骨院の先生のように
「な、なんでそんな絶妙のポイントを〜〜っ」という技を
身につけたいものです。

過去記事：
◆ずいぶんよくなってきましたねぇ。2008/03/02
◆その手できましたかー！2008/03/05

クライアントから広告代理店に、
コンペ（数社でのアイデア競合）の依頼があったのが
先週火曜日。

代理店内でスタッフ組を検討し、私に「手伝ってほしい」と
話しがあったのが水曜日。

大急ぎの日程なのと、社内の忙しさから
「外部のフリーランスデザイナー、コピーライター」にも依頼。

木曜日にスタッフ全員が集まり、その場で方向性と
アイデアまでも決め、細部は代理店、うち（制作会社）、
フリーランス、すべてが分担で作業。

土日も使って作業し、月曜日の夜には企画書とカンプを完成。

火曜日の朝に、広告代理店がプレゼン。

で、プレゼン後に代理店から聞いた、クライアントの言葉。
「では、社内で検討し、9月末にはご返事を差し上げます。」

え？土日を含めて数日でやらせておいて、
返事は1か月も先なわけ？

… なんじゃそりゃ。

火曜日の朝に「プレゼンすべき」となったのはどんな事情だ！？

夏のラーメンの売り上げは、落ちるんでしょうかね。

私は（そして家族は）、日本人として
「ラーメンを食べない方」だと思います。
◆過去記事：ラーメン・出張・ブログ。2006/01/15

しかし、ラーメンは誰もが認める「国民食」。
私もおいしいと思いますよ。
しょっちゅう食べるほど入れこまないし、
まして行列してまで食べたいとは思いませんが。

久しぶりに、ランチにラーメンを食べました！
暑い中、どうしようかと一瞬迷ったものの
“水分＆塩分補給” そして、“暑い時には熱いもの”と、
辛めの味噌ラーメンを注文しましたっ！750円也。
サービスで「小ライス」つき。

何せ少食なので、ラーメンは1割、
小ライスは3分の1残してしまいましたが。
（「小」ライスなのに！お店の人にすまない！）

夏はつけ麺や冷やし中華に押されて
（そもそも食欲減退と、熱い物は避ける傾向も加わって）
ラーメンの夏の売り上げは落ちるか。

そんなことを考えながら、混雑する店で、
汗をかきかき食べました。

8月の初頭に、こんな記事を書きました。

「先日、初めて打ち合わせをするクライアントさんに遅れそうになり
（実際に玄関に着いたのが1分前！）広告代理店さんを
やきもきさせてしまいました。」
◆できる人は、走るか？2010/08/02

昔、こんな記事も書いたなー。
◆5分前ルール。2005/11/211

とにかく、ぎりぎりはいけません。

「10分前には着くことが必須。」
その通りです。私が言っている通り！（笑）

たまには、出先に意図的に早く着き、
喫茶店で時間をつぶす余裕もあるんですけどねー。

明日は、某社の会社案内用に社長さんの撮影。
誌面の打ち合わせもあります。

私が代理店の人に、
「10分か15分前には（会社の前に）行くようにします」と
言ったら、そのディレクターさんは
「わかりました。私はいつも20分前には行っていますから。」

負けました！（勝ち負けじゃないけど。）

ぎりぎりは、ほんとだめです。
優秀な方と仕事ができて、幸せです。

2010年夏の甲子園大会は
（正式に言うと「第92回全国高校野球選手権大会」）
昨日、興南（沖縄）が東海大相模（神奈川）を13対1で破り、
春夏連覇を達成して終わりました。

試合、ひとつも見ていません。

テレビニュースと新聞で知っただけです。
なにせ、中継を見る気はありませんので。
◆過去記事：高校野球、大嫌いです！！2006/08/20

試合の中には5点差をひっくり返して勝つなど、
まさに“熱闘のドラマ”が繰り広げられて、
私でも「へーすごいねー」という試合がありました。
（たまたまニュースの高校野球のシーンになっても
チャンネルを変えずに見ていて知った。苦笑）

選手や応援団のがんばりは、それは素晴らしいものが
あるのでしょう。

だから、私が「興味がない」以上に「嫌い」なのは、
その甲子園野球（高校野球）を成り立たせている全体的な
制度とか雰囲気なのですね。

自分で分析するに、車のベンツが嫌いなのと似ている。
◆ベンツ的なるもの。2008/07/09

ベンツはいい車だ。スタイルで感心するのもある。
高校球児にうらみはない。
試合だけに集中して見たら（暑苦しいけど）面白いかもしれない。
あーいや、こんな夏の盛りにやること自体がいやだ。

つまり私は、商品に例えて言えば、利用客など
それをとりまくものを含めて、嫌い。
「ベンツ」や「高校野球」というブランドが好みじゃないのですね。

ちなみに、ベンツの記事の中で
「ベンツは、巨人軍選手の私服の着こなしとかぶる。
サッカー選手のほうがセンスがいい」という意味のことを
書きましたが、その元巨人軍 桑田真澄さん
（甲子園で投手として20勝し、巨人軍入り）が
こんなことを語っています。

＜球児たちへ＞ 野球を好きになる七つの道

●現役を引退したぼくは、昨年春、早稲田大大学院
スポーツ科学研究科に入学しました。大学院では
「これからの時代にふさわしい野球道」について１年間考え抜き、
論文を書きました。

●一、練習時間を減らそう。
ぼくは、ＰＬ学園高校１年夏の甲子園で優勝した後、監督に
「全体練習は３時間にしましょう」と提案しました。
決して怠けたかったからではありません。どんなに野球が
好きでも、自分の体力と集中力には限界があると考えたからです。
短時間で効果的な全体練習をして、その後は各自の課題や
体調に応じて個人練習をした方が技術力はアップすると思います。

（朝日新聞、及びasahi.com 2010/07/24 他）

おー、巨人の大投手から、こんな発言があるとは！
桑田さん、見直しました。

昨晩（金曜日）は、オフィスで11時半過ぎまで残業。

家に帰って、風呂に入って、缶ビールをプシュッ！としたら、
あれ、もう午前1時。
ブログをさぼりましたー。

最近の天気予報番組で知ったのですが
「この異常気象のなか、気付かなくてもほとんどの人が
多かれ少なかれ熱中症になっている」とのことです。

あなたの体調は大丈夫ですか？

私は、通勤でJR原宿駅を通るのですが、
昨晩はホームのげろがすごかったー。
（きたない話ですみません！）

こちらのベンチにも、あちらのベンチにも。
そして柱の横、階段の陰。

確かめにホームの端まで行ったわけではありませんが（笑）
ホーム半分くらいで5〜6箇所。
（ひとりで複数箇所あり？なーんて、ほんときたなくて…）

推測ですが：
金曜日であることに加えて、
お盆明けで久しぶりに知人・同僚との宴会で飲み過ぎた。
不況化で、気持ちが不安定。
そして、夏バテで体調をくずしている。

ストレス解消にお酒はいいですが
（でも私は「ストレスだから」って飲んでるわけではないけれど！
日常の一部！？）気持ち良く飲みたいものです。

一度、競合（コンペ）で敗れた仕事が、
今年は帰ってきました。取り返しましたっ！

かなり、“もろ”な広告業界話となりますが…（苦笑）。

3年前に、某社のコンペに参加。
お題は、親しまれるマスコットキャラクター（イラスト）の提案。
見事勝利いたしました！

ただし、キャラクター制作に関しては我が社
（と、我が社と一緒に形にした外部イラストレーター）に
ずっと任されているものの、
そのキャラクターをあしらう販促ツールについては、
“毎年競合”という厳しさ。（あー、広告哀愁物語！）

初年度と2年目は、ツールも我が社が勝利。
しかし、3年目の昨年は、他のチームに行ってしまいました。

例えて言えば、我が家で生み育てた娘が、
泣く泣く他の家にもらわれて行ったような…。

元気でやれよ、無理なことを言われたら
「いやだ」とはっきり言っていいんだぞ。なーんて。

誰が元のキャラクターを開発しようとも、
広告は「クライアントさんのもの」なので、
それをどう使おうが、どんなスタッフに振ろうが
自由なんですけどね。

でも、やっぱり寂しくて。（商売の面でも！）

たとえ他社さんに制作が移ろうが、
開発当初のキャラクターの性格付けや演出の仕方を、
ブランドイメージの構築として大切にしてほしいと願っていました。
クリエイターの我が儘という意味ではなくてね。

今年は、我が社が“呼び戻せ”ました。
しばし、家族歓談（笑）。

優等生的な言い方になりますが、
来年はどうなろうが、どんな環境に身を置こうが、
愛されるキャラクターとして大きく育ってほしいと思います。

ちょうど1か月前、
こんな「整理整頓」に関する記事を書きました。
◆捨てるイキオイ。2010/07/18

できてません、まるで。私の分が。

そうしたら、夏休みの16歳の息子が、
いままでろくに掃除もしなかったくせに自分の部屋を
片付けはじめて。

「子供部屋＝倉庫」のようにしていた親（私と妻）の荷物を
「クローゼットの中のもの、どかしてくれない？」などと、
言い出しました。（つ、ついに気付いてしまったか！）

オフィスでも自宅でも、
はい、片付けない私が悪うございます。

一部の方からは、比較的（というか、完璧に近い几帳面さで）
片付けていると思われている私。

ぴしっ！

そんなことないんですよー。

いまは、クライアントさんが抱える、
コミュニケーション課題の整理整頓に忙しく（←ちょっと気障！笑）
本当の整理整頓が後回しですが、やりますって、絶対。
8月中には。

オリエンテーションとは、広告業界で
クライアント（広告主）から、広告したい製品の説明や、
希望する方向性を聞くこと。

プレゼンとは、オリエンに対する解答（アイデア）を提出すること。
プレゼンには、「指名」と「数社競合＝コンペ」があります。

きょうは、新幹線に乗って、「競合プレ」の「オリエン」へ。
（合同オリエンではありませんでした。）
オリエンはクライアントさんから直接聞く場合“直：ちょく”と、
広告代理店さんから“また聞き”する場合がありますが、
今回は、「オリエンから一緒に聞いてください」との代理店さんの
希望で、私がご一緒しました。

私たちの作戦は、通常は「聞くだけ」のオリエンで
「プレゼン」してしまうこと。
つまり、ざっと耳にしている事前情報で予測を立て、
「質問事項」を用意。さらに「こんな仕掛けや表現案はどうか」と、
きわめてラフな作りですが、見せてしまいました。

その反応を、本番のプレゼンのヒントにする。

この作戦には、「さぐりを入れられる＝相手の意向にそわない
アイデアはつめる必要がない」という効率の良さと、
「手のうちを明かしてしまい、プレゼン本番の鮮度を欠く」という
両方が考えられますが、はじめてのお客様であり、
後者で臨みました。

成功したんじゃ、ないかなー？

相手の意図するところが、「例えば」の絵柄とコピー、
メディアの提案で見えてきたし、
「こういうのいいですねー」とも言ってもらえました。

さぁ、方向性は見えた。ここから1週間で（み、短か−！汗）
企画書とカンプを仕上げます。
シンプルでも、中身の濃い提案書にね！

帰りの新幹線（ひとり）では、もちろんお約束の
“缶ビール プシュッ！”

関係者みんなで、勝利の乾杯ができるといいです。

過去の関連記事：
◆合同オリエンへ。2008/11/11
◆企画書は、基本シンプル！2010/08/16
◆ビール、水割り、新幹線。200708/14

私の企画書は、かなりシンプルです。

表現案に至る前段はもちろん、表現カンプ（試案、ダミー）も
競合他社さんが「原寸、フルボディコピー」で出してくるところを、
ミニラフで出したりします。

当然、プレゼンの内容やクライアントさんのタイプを考えて、
かなり作り込んだ形態にすることもありますが、
それでも私の場合「できの悪い参考書」と言っている
“カラフル、文字ぎっしり、立体図形多数”の
パワーポイント（風）ではありません。

◆過去記事：パワーポイントが嫌いな人々。2005/10/23

本日、小規模な案件ですが、
コンペの結果が出たものがあります。

我が社とクライアントさんとの間に立つ、
広告代理店の営業さんが、
「川島さん、今回の企画書、簡単すぎません？」と
心配したほどのページ数でしたが、獲れましたーっ。

きわめて簡単に見えるのは、
「手抜き」ではなく「明快」だから。
「饒舌」ではなく「凝縮」だから。

なーんて自慢気ですが、勝てば官軍！

他の、最近勝利したコンペでも、クライアントさんから
言われたのは：
「御社は、細部の表現は他社のほうが凝ったところが
ありましたが、考え方と表現が他社と明らかに違いました。
その魅力に惹かれたということで… コンセプト勝ちですね。」

なんだか、「振り逃げですね（苦笑）」といったニュアンス！
まぁ、いいですけど。ちゃんとつめますよー。

うちは、変化球ばかり投げているわけではありませんが
（むしろ直球のつもりです！ホント）他社さんにはないボールを、
相手ミットに放り込み続けるつもりです。

暑いなか、くだらないシャレで失礼します。
（特に、会社のパソコンでお盆明けの朝に開いて
くださった方はすみません！）

知り合いへのメールで「あっぷあっぷしています」
と書いて、あ、「Up Up」とも書けるなーと気付きました。

過去記事「底まで行って、そこからだ！」2010/05/24
（サッカー日本代表についてのW杯前の記事）と、同類！

※ちなみに、上記記事で「案外上昇するか」と書いた
日本代表は、W杯で予想以上の成果を残しました。
（私は、成果にまだ不満ですが。）

いまだ水の中で「もがき」つつ、
もがくなかで「息がパッと吸えたり」「頭上に光が見えたり」
「思わぬ人から援助の声がかかったり」。

泳ぐリズムも少し戻ってきて。
「あ、このフォーム！」「あ、浮いてるじゃない！」。

フォーム（仕事の形態や進め方）については、
ここ数年で新しく身につけたものもあります。
ばしゃばしゃやっている余裕のなさは、相変わらずですが。

「時代」は、仕事に大きく影響するけれど、
「時代」のせいにはできない。結局、自分です。

泳ぐ人、沈む人、浮き方を工夫する人。

さぁ、お盆明け。

明日からまた、Up Up！

本日で、ブログ開始5周年です。

昨日までの投稿数：1559。

「5」で割ると、年間平均312回。投稿率85％。
“ほぼ毎日書いている”と言えるかどうかは、微妙な数字ですね。

でも自分じゃ、ほとんどの日、書いているような気がします！

このブログは、私の内面と行動に、どのような
影響を与えたのか…。

そして、1559件のいくつかは、他の方に影響を与えた
かもしれない…。

ブログ執筆を続けていると、家族や会社、取引先から、
「家でもパソコンばかり向かって」とか「寝たら？」
「そんなもん書いている時間があったら、仕事のほうをもっと」と
言われたことのある方がいらっしゃるかもしれません。
自分自身でも、そう思うときがありますものね。

私など、プランニング＆コピーライティングという職種柄、
作らなければいけない書類が山のよう！
宿題を抱えているのに、きょうもブログを書いている不思議。
誰のため？義務？やめればいいのに！

それでも自分に答えます。
仕事はどこかで区切りをつけなきゃいけない。
こうして毎夜書くことの「プラス」はきっとある。
このブログ経由で、始まったお仕事や、知り合った方も
多数いるじゃないか。

そもそも、5年前の私と比べて、文章も思考力も、
ほらこのように…（笑）。

まぁ、好きで書いてるわけです。
“読んでくれている人”を意識した内容と、
文章の読みやすさに少しは留意しつつ。

たまたまですが、私の会社の創立記念日（登記日）が、
ちょうど1か月前の7月14日。

仕事も、ブログも、1年でも長く続けますよーーーーーっ。

過去記事：
◆今年もこの日が！ブログ4周年。2009/08/14
◆会社設立13周年（2010/07/14）。2010/07/14