2012年01月27日
よくわかんない企画書。
きょうは、「始末の悪い」企画書の話です。
企画書は「こうしたらどう？／こうしたい！」という事が書いてあるもので、
「明解さ」「完成度」は当然必要ですが、
「だいたいこんなこと考えているのですが、まだ迷ってまして」
「一緒に考えませんか」という「未完成部分を含む」のも、
「あり」だと考えています。
企画者とクライアントとの「関係密度」がどの程度か、
プロジェクトの「どの段階の企画書か」にもよりますが、
手書きの書き殴りであろうが、すかすかのパワポであろうが、
問題提起を含めて「十分なたたき台になる」企画書はある。
始末が悪いのは、
いっけん完璧に見えて何を言いたいのかわからない。しかし
へたをすると納得させられてしまう、中身のない企画書です。
たとえば、「ビジョン」「指針」「行動理念」「企業コンセプト」
などのタイトルが「囲み罫」でいっぱいあって、矢印で導かれているような、
私が思う“典型的パワーポイント書類”。
「ぐるぐるが多い書類」と私は言ってるんですけど。
いくつもの課題（ぐるぐる！）があって、そのぐるぐるを
＜うまく整理しているように見えて＞結局 ぐるぐるのままの企画書（笑）。
何かすごいことに行き着くようでいて、
どう行動すればいいのかがまるでわからない。
そういうのは「企画下手」の中小企業ではなく有名大企業に多くて、
その書類自体が硬直化や混迷の証明だったりします。
だますのではなく、わかる企画書へ。
具体的な議論ができる企画書へ。
次の行動がとれる企画書へ。
以上、自戒をこめて、日頃感じていることを書きました。
2012年01月24日
ワインをまるまる、3本捨てた。
食器棚の奥にあった赤ワインを（何年前のだ？）開けてみました。
コルクが少しぼろぼろしていて悪い予感がした通り、
中身も劣化して飲めるレベルではありません。
「熟成」どころか「腐敗」。
思い立って、食器棚の上に乗せた
箱入りのワイン（赤1本、白1本）も開封。
味見の結果「飲まないほうがいいか」のレベルでした。
フルボトル計３本を、シンクの排水溝に どぼどぼどぼ。
あー、もったいない。そして、情けない。
いずれもいただきもののワイン。
高級品ではないでしょうが（何万もしたらどうしよう？←あり得ませんが!）
スーパーの日常ご家庭ワインよりは十分高いはず。
そんなワインを長期間、保存方法も悪いまま置きっぱなしでパーにする。
私は毎日ビール＋（料理と気分で）いろんなお酒を飲みますが、
そんなに量は飲めない。妻はほとんど飲まない。
だから、ワインのボトルをいただいても、
一度に（私が）グラス1〜2杯 飲む程度。
栓をして冷蔵庫に入れ、毎日ちょびちょびと飲んでも
ボトル1本飲みきることはなかなかないです。
だから、「きっと良いワイン」「いただきものだから大切に」
「誰か人が来た時に」なーんて考えて、しまいこんでしまう。
あげくに、1杯も飲まずに捨ててしまうことになるなんて！
「活用しなければ」どんなものも価値がない。
もらって数日、たとえ残して捨てることになっても、
何杯か（妻はグラス半分でも）味わうほうがどれだけいいか。
いただいた方にも感謝の気持ちをあらためて表せる。
しまいこむことの無駄を、
シンクに流れる赤白ワインを見ながら実感した今日でした。
2012年01月22日
社内でやるか、外に頼むか。
内制か外注か、という話をします。
週末のリラックスした時に、もろ仕事の話で失礼します！
広告業界以外の方に「広告制作の分業体制」の説明をすると、
広告関連会社には大きく言って
「広告代理店系」と「広告制作会社系」があり、
前者を略して「代理店」とか「広告会社」、
後者を「制作会社」「プロダクション」と呼びます。
私の会社（株）リプルは後者です。
通常はクライアント（スポンサー）から広告代理店が受け、
代理店社内で「アイデア〜具体的な制作作業〜印刷に放り込むまで」
すべてを完結する場合がありますが、たいていは
「外部の制作会社」に「制作作業」を頼みます。
時には、アイデアや方向性もあいまいなまま、
代理店がすべてプロダクションにお任せ！の場合もあり、
そういうのを「丸投げ」と言います。
電話だけで、「いまクライアントから営業が聞いてきたんだけどさー」と
丸投げする（それはそれである意味優秀な）先輩も見てきました。
ちなみに私は、広告代理店経験7年、制作会社10年、独立して15年です。
広告代理店の経営上、「社内で制作作業をするか」
「（大部分）外に頼む＝プロデュースと割り切るか」は永遠の課題です。
プロデュース部と制作部を分けている所もあります。
社内と外部の中間のような
「グループ会社＝子会社として制作会社を持つ」のも昨今の流行。
制作会社のほうも、
「方向性やクライアントとの交渉はすべて代理店に任せる」
ところもあれば、「かなり基本から関わる」会社もある。
弊社は、広告代理店と組んでも「かなり基本から」やるほうで、
クライアントに行くことも頻繁です。
そして、広告代理店を通さずクライアントと直接取引をする
業界用語で言う「クライアント直（ちょく）」も多い。
そうすると、仕事の仕方が広告代理店のようになっていくのですね！
◎さまざまなアイテムを基本構築から受注するようになる。
◎物量的に、社内の少ない人数では間に合わない。
◎アイデアに時間をさく必要から、制作は社内に加え外部体制が必要。
◎外の優秀なフリーランスや、自社とは別の制作会社の方の知恵を
借りた方が、良いものができる場合も多い。
最近、私の方針として決めたのは、
（イラストや写真撮影など専門に特化した部分は別にして）
ほとんど社内で仕上げてしまう内制ではなく、
外部にお金が出ていっても「基本アイデア」と「トータルな展開」に
注力するほうが私（とリプル）には合っているかなぁと。
そんなわけで、（分類上は「広告制作会社」ですが）
名称は「クリエイティブエージェンシー」としています。
… と理屈っぽく書きながら、結局「分類」などどうでも良いわけで、
一言で言うと（はじめから言え！笑）
「ますますクリエイティブディレクション型へ」。
（丸投げとは、ちがいますよーーーーっ！）
これからはいっそう、外部クリエイターの方々との関係が
増えると思います。
どうぞよろしくお願いいたします。
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関連記事：
◆考え続けている。2011/11/17
◆広告屋は、相談「され」業。2010/05/26
2012年01月19日
たったひとりでプレゼンへ。
競合プレゼン週間（習慣！？）の「３つめ」に
本日（木）行ってきました。
◆昨日のブログで書いたこれです↓
＞ 2. （木）の数タイプのパンフレットの競合プレゼン。
◆火曜日には別のプレゼンもしています↓
＞本日は、4〜5社競合のプレゼン（コンペ）がありました。
競合プレゼン（コンペ）と言うと、先方がずらーっと並び、
こちらも広告代理店と制作会社がずらーっ、という風景を
想像されるかもしれませんが、うちはマイナーなもので（笑）。
私がひとりで出向き、相手もひとり。
明日（金）、本日の提出物を部内・上司と検討し、
週明けの（月）に役員会・社長に上げるそうです。
我が社は、ずらーっと並ぶプレゼンとは、もう無縁です。
そもそも仕事の規模が小さいし、
クライアントが広告代理店をかき集めて競わせ「双方10人ずつ」
みたいなプレゼンは「ばかみたい」ですから。（←あーあ、言っちゃった。）
一言も発しない人がほとんどで、「見学会」みたいな会議室は
集中力を欠くだけ。
そもそもコンペ自体が（基本的には）「ばかみたい」で、
ある程度の期間のパートナーシップが前提と私は思うので、
「話し合い」にならないような「儀式」としてのプレゼンは願い下げです。
どこかの記事で読んだのですが、外資系のクライアントさんが
「なんで日本の広告代理店は意味もなく何人も来るんだ。
こちらはひとりだ。しゃべりもしない人間に金額を払うなら、
人数をしぼってくれ。」と言ったそうです。ごもっとも！
なーんて、いつものように生意気を言っておりますが、
とれるかなーきょうのやつ、そして火曜日のやつ。
担当者は「すごくいい」と言ってくださったんですけどねー。
「私はいいと思ったのですが、上司が…」ってのも
ありがちなパターンですから（苦笑）。
日々、楽しきかな広告商売！
2012年01月18日
見積で、はや不採用（汗）。
今週は、プレゼンがびっしりです。
1. （火）の会社案内冊子の競合プレゼン
（昨日の記事参照：高めの価格、高めの内容で。2012/01/17）。
2. （木）の数タイプのパンフレットの競合プレゼン。
3. そして（火）の「競合ではないが、先に見積を見て判断」という、
パッケージ、ポスター、製品カタログ等各種ツールのお仕事。
その3、「先に見積提出」の結果が出ました。
「とてもそんな予算は出せない」とのことで、私の会社として
アイデア作業に入る前に「没」となりましたー。うううっ…。
私は、150万で見積を出していました。
クライアントさんとの間に入っている広告代理店さんに、
「過去の制作物の実績から、いくらぐらい予算をお考えのよう
ですかねー」と尋ねたのですが、
「いえ、まず川島さんの料金で」と言われましたので、
かわいく（苦笑）150万。
提出の結果は、「下げていただくにせよ、あまりに開きがあるので、
今回は＜なし＞ということで」とのご返事。あああっ…。
広告代理店さんは「もっと安くやってくれる」会社を探して
対応せざるを得ない状況で、撮影を含めて2〜3週間で入稿まで
持って行かなければならないスケジュールで、
うちが迷惑をかけることになってしまいました。すみません！
150万ではなく、100万で出しておけばよかったのかなー。
50万と書けば、お仕事をいただけたのかなー。
悩んでしまいます。
こうして、酒を飲みながら（本日はビール＋ウイスキー！）
ブログを書いているいまも後悔が！？
見積提出は、いつも本当に悩みまくります。
見積書の中に「見積策定悩み料」という項目を
「算出金額の10％」と書き入れたいくらい、時には何時間も。
「はじめは高めに」などと、＜ぼって＞いる気はありませんし、
先方のご予算の事情に極力合わせようとしているのですけれど、
我が社は本当に高いようです。
そりゃ、有名・先生制作会社など、いくらでも高い会社はあるでしょが、
“無名のわりに高い” 我が社（苦笑）。
いまも、上記の（木）のアイデア＆見積を考慮中ですが、
さて、いくらと書こうかなー。
2012年01月17日
高めの価格、高めの内容で。
本日は、4〜5社競合のプレゼン（コンペ）がありました。
参加は4社か5社か、えーい、そんなことどうでもいいわ。
指名でなければ、2社競合だろうが10社競合だろうが、変わらん！
プレゼンの席では、こちらの提案に対して
とても興味を持っていただいた感じがしました。
あくまで雰囲気ですけど（笑）。感触がよくても、負ける時はある。
いじわるな質問が出て、こちらが答えに屈しても※採用される場合もある！
【追記】※答えに「窮する」ですね。
「くらげさん」コメント欄でのご指摘ありがとうございます。
どうやら、順番は最後だったようで、
ひとしきり説明と質疑応答が終わったあとで、先方がぽつりと、
「お見積は、御社がいちばん高いですね。」
ははーっ、すみません。
これでもかなりサービスした価格なのですが…。
そのあとのクライアントさん（正確に言うとクライアント候補）の言葉
「でも、安いところに決めるわけではありませんから。」
ははーっ、ありがたきお言葉。
アイデアの分だけ、お値段がはる我が社。（ということにしておこう！）
「それでもぜひ」というお客様の「ご指名」をお待ちしております。
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関連記事：
◆安いなりに高い？2011/11/03
◆同じ値段でここまで違う。2011/09/07
2012年01月15日
肩が、がちがち。
この＜金・土・日＞と、肩がやたらと こっております。
左右ともに（特に右）、がちがち。
本来、肩こり症ではないし、
8年通っている整骨院のおかげで（たぶん）
困るほどの肩こりも腰痛もないのに。
なぜかな。
口に出してはいけないと思っている（笑）「忙しい」ってやつかな！？
「飲み」のお誘いも多いし、「お仕事」のお誘いも多い。
予算的なやりくりで苦労することや、コンペ（競合プレゼン）なども
含むのだけれど、とにかく興味深いことが次々来る。
正月も土日も、何かしら仕事をしているしなー。
私にしたら働き過ぎ？
肩に力が入っている？
たんに運動不足かぁ？
でも、面白くてしょうがない。こういう時はどんどん行きましょう！
自分ひとりで抱え込まないように注意し、
社員や外部クリエイターの方々の協力を積極的に得て、
ひとつひとつを楽しいプロジェクトにしたいと思います。
いま和英辞典で調べたら、
肩のこらない読み物＝light reading。
だったら、肩のこらない仕事は、light working ？
ちょっと違う気もするけれど、そんな感じで。
2012年01月14日
アナログ時計はいいなぁ。
私が腕時計をはめなくなって、10年くらいになるでしょうか。
記憶はさだかじゃありませんけど。
街のいろんな所に時計はある。自分の手元でも
携帯電話（今ではスマホやタブレット端末）で、事足りる。
「時計をはめる」という表現も、聞かなくなりました。
腕時計が売れないわけだ。
昔から腕時計は「実用＋ファッション」だったけれど、
すっかり「安いアクセサリー」か、「マニアの高額趣味」に
なってしまいました。
ただ、そうしたスマホに出る時刻は「デジタル表記」で、
どうもわかりにくい。
「10:47」が、
出発の11:00まであと13分、とすぐに把握できない。
若い世代は、そんなことないのかなぁ。
私が、頭が悪いだけかもしれない！
そこで、スマホ（GALAXY S�供砲�
7インチタブレット（GALAPAGOS WiMAX）に
アナログ時計をインストールしました。（Android Marketより）
画面いっぱいに丸い時計！ばかばかしいほどわかりやすいです。
「アナログの良さ」という話をしていくと、
また「新聞紙の意義」みたいな話になっていくのですが、
まぁ、きょうはそれをおいといて、
うれしいアナログ時計です。
2012年01月11日
深夜1時15分のビーフシチュー。
残業して帰宅。1時。
風呂から上がって冷蔵庫へ。当然ビール！
台所の鍋に家族が残したビーフシチューがある。
うまそうである。
夕食には、会社で少量のサンドイッチを食べている。
でも、お腹がへった。なによりおいしそう！
温めて食べることにする。
缶ビールをプシュ！
ビーフシチュー、うまいなー。（笑顔）
こんな時間に食べちゃだめだよねー。（苦笑）
何年も前の名作CMに「寝る前に食べたらだめ？
だったら、寝なきゃいいじゃん」というのがあったなー。
ビーフシチュー、うまい！
ビールのつまみにいい！
でも、サラダが欲しいな。冷蔵庫にブロッコリーがある。
ビールと、ビーフシチューと、ブロッコリー。幸せ。
缶ビール2本目へ… いや、ここで赤ワイン。
白いごはんも、欲しくなってきた。
炊飯器にあるね。
ちょっとだけ食べよう。
白いごはん… ビーフシチューと合うなー。
満腹。
わー、2時になる。
深く反省しつつ、おいしく食べられる喜び。
本能に従うのも健康の秘訣、ですかね！？
2012年01月09日
バーチャルもリアルもなく。
6年半前に始めたBlogと2年前からのFacebook、
さらに2か月前のTwitterを通じて、
「お友達」は飛躍的に増えました。
かなり「申請」は控えているので、一気に何百人とはなりませんが、
「友達の友達の紹介」って「会ったこともない人が友達だって？」
「それはまったくの他人だろう！」と思いつつ
いろんな人と知り合いました。
（それが本当に知り合ったと言えるのかー？←しつこい！）
SNS（Social Networking Service）で直接コンタクトした方に加え、
OFF会（オフ会）に呼んでいただき、主催者や知人の紹介で
親しくなった方もいます。
また古くからの知人・友人と、何年ぶり・何十年ぶりの「再会」も多数。
年賀状では「今年は会いましょう」と言いつつ、何年も会わないのが
通例（苦笑）ながら
◆過去記事：会うことで、生まれること。2012/01/01
SNSでは「近さ」が違う。すぐにネットでコンタクトがとれて、
再会が実現しやすいのも素晴らしい特性です。
仕事面でも、SNSで直接、ないしオフ会での人の紹介から
仕事に発展するケースがいくつもあります。
そうして親しくなったIT業界（←言い方が古いですかね！？）の方に
「バーチャルもリアルも融合の時代ですね」と言ったら、
「もう、バーチャルとリアルの区別はやめましょう。
オンラインとオフラインがあるだけ」と言われました。
たしかに、“バーチャル”でも、“リアル”な関係が構築できているわけで、
「オンラインかオフラインか」だけを意識する、
こなれた時代に入ってきたということでしょう。
仕事での「アナログとデジタル」の分け方も、おしまいにする時ですね。
2012年01月08日
GALAPAGOS WiMAX（3）辞典は！
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これまでの記事：
◆これ欲しい！GALAPAGOS新型。2011/11/20
◆GALAPAGOS WiMAX（1）だめだ！2011/12/12
◆GALAPAGOS WiMAX（2）徐々に！2011/12/23
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価格.comをたまに覗いても、まるで盛り上がっていない
（書き込みがほとんどない）シャープUQ WiMAX内蔵7インチ
「GALAPAGOS/EB-A71GJ-B」。
発売日の12／9（金）に“一番乗り”で買って1か月。
別に私は携帯・パソコン・ガジェットおたくではないのですが…。
仕事で必須（に、近年なった）7インチタブレット端末。
GALAXY Tabからの変更でした。
しかし、はなから「だめ！」と書いたように
●視野角狭い・色変わりひどい←「液晶のシャープ」はもう過去のもの！
●電池の非力さ←私が持っていた「旧型GALAXY Tab」にも負けている
●重さ←これも「旧型GALAXY Tab」に負けている
●USB充電ができない←自宅用、会社用、カバン用とACアダプターを用意
●人気がないので、カバー等アクセサリー類が増えない
開発者の方にインタビューしてみたいものです、
新製品なのに初めから負けているGALAPAGOS。
それでも愛用しているのは、どこでも高速通信ができるWiMAX内蔵。
とは言え、移動中の電車や地下、閉鎖的な建物だと
「まったく通信できない箱」になることもしばし（涙）。
これは、公衆無線LANで補完か（それも限られていますが）、
スマートフォン（私はドコモのGALAXY S�供砲�3G回線で閲覧。
そんな風に「だめ」部分も顕著なGALAPAGOSですが、
内蔵辞典は良いです。通信環境がOFFでも使えるし。
「明解国語辞典」「ジーニアス和英辞典」「ジーニアス英和辞典」が
初めからついてきて、これが使いやすい。画面が見やすい！
かつて電子書籍端末としてデビューしたガラパゴスだけに、
「書籍」の読みやすさ（書体や行間等）は立派なもの。
白バックに文字だけの表記なら、液晶のひどさも気にならない。
（電子書籍のレベルで液晶の開発or採用を止めた！？）
ゲームや漫画、経営ハウツーものはあっても、
本格的な小説は皆無なので、これが充実したら面白い端末に
なるんだけどなー。
洋書も読んでみたい。（ほとんど読めないけど！）
次の機種が出るのか、またまた再撤退か、シャープさん？
2012年01月07日
Netlog退会。
私が使用しているSNS（Social Networking Service）は、
このBlogを中心に、FacebookとTwitter。
さらに、知人のお誘いで登録したものの
「お知らせ」が来たときだけに見るGoogle+とNetlog。
（mixiには入っていません。）
Google+は、「今後の動向に注目」で、キープしておこうと
思うのですが、じゃまなのがNetlog。
仕組みがFacebook以上にわからない。
あやしい女性からの「友達申請」が来たりして「スパム」に近い。
そして、Netlog自体の文体が、やたら「なれなれ」しいのです。
例えば：
「Netlogにようこそ！遠慮しないでどんどん写真を追加または
ブログメッセージを作成してね。あなたからのニュースを
みんなが待ってるよ！Netlogで、いいことあるかも！」
「あさっては、愛山愛夫の誕生日だよ！」
カジュアルな友達感覚を演出しているのでしょうが、
信頼性も大切なSNS事業者として、これはマイナスじゃないかなー。
Web辞典ウィキペディアによると：
「Netlog はベルギー発祥のソーシャル・ネットワーキング・サービスの
ウェブサイトで、主にヨーロッパの若者をターゲットとしている。
2003年7月創設。2010年現在、25カ国語の7000万人の
登録ユーザーがいる」
僕はヨーロッパの若者と同じさ！（笑）
そんなわけで、退会することにしました。
リンクしている方とは、全員Facebookでもつながっているので、
不都合はないと思います。
いちおう、きょう「友達」に退会の意向を伝えて、
あと1週間くらいで削除しようかなと。
「ネット上のつながり」をうたうサービスが次から次へと生まれる今、
Netlog が日本でどうなっていくかわかりませんが、
私としてはさようならです。
